體育總局發文＋資本涌入，老年人體育風口已至？
2022-04-27
近日，體育總局發布《關于進一步做好老年人體育工作的通知》，提出五點要求加快老年人體育發展。這是國家發布超高規格文件《關于加強新時代老齡工作的意見》后，體育總局官方出臺的首份老年人體育政策。我國已進入深度老齡社會。新冠疫情第三年，如何幫助老年人通過體育運動強身健體、預防疾病，最終實現健康長壽？長者運動、體醫融合等領域又存在哪些新機會？體育總局在上述《通知》中提到要建立健全老年人體育政策、豐富老年人賽事活動、擴大老年人場地設施供給、健全老年人體育組織、加強老年人科學健身指導，持續推動老年人體育工作高質量發展。
《通知》強調，有效應對我國人口老齡化，事關國家發展全局，事關億萬百姓福祉和社會和諧穩定，對于全面建設社會主義現代化國家具有重要意義。深入貫徹落實《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》《關于加強新時代老齡工作的意見》等文件精神，按照《“健康中國2030”規劃綱要》《全民健身計劃（2021—2025年）》《“十四五”體育發展規劃》等文件要求，掌握新情況、適應新趨勢，發揮體育在應對人口老齡化過程中的積極作用，切實加強對老年人體育工作的指導與協調，大力發展老年人體育事業，維護和保障老年人體育健身權益。《通知》明確要求貫徹落實《全民健身基本公共服務標準（2021年版）》等關于公共體育設施的要求，為老年人參與體育健身休閑活動提供更優質的服務，支持更多的體育場館向老年人健身提供服務。在組織實施全民健身設施補短板工程，建設體育公園、全民健身中心等場地設施時，充分考慮老年人的需求，拓展老年人健身活動空間，提供更適合老年人特點和需求的健身場所。為老年人使用場地設施和器材提供必要幫扶，解決老年人運用體育智能技術困難問題。《通知》提出，豐富老年人體育賽事活動，推廣適宜老年人的健身休閑運動。推廣老年人喜聞樂見、便于參與的健身跑、健步走、太極拳、武術、健身氣功、健身操舞、廣場舞、柔力球、門球、氣排球、乒乓球、棋牌和具有民族、民間傳統特色的項目等，滿足不同老年人的健身需求。充分發揮老年人體育組織和社區健身俱樂部等群眾身邊組織的作用，不斷創新活動方式，打造各具特色的老年人品牌健身活動，為老年人進行比賽、表演、交流提供機會，豐富老年人文化體育生活。《通知》指出健全老年人體育組織，加強老年人科學健身研究和指導中。開展老年人體醫、體養融合的研究與探索，為老年人提供體質測定、慢性病防治、運動營養等方面的服務。支持符合條件的鄉鎮（街道）和城鄉社區依法建立老年人體育協會，行政村普遍建有老年人健身站點和體育健身團隊，打造一批老年人身邊的體育健身組織；開展老年人體醫、體養融合的研究與探索，為老年人提供體質測定、慢性病防治、運動營養等方面的服務。在資金層面，體育總局表示將完善支持老年人體育工作的財政投入政策和多渠道籌資機制，加大財政支持力度，支持老年人體育社會組織購買公共服務。充分利用報刊、廣播、電視、新媒體等多種渠道，加大老年人體育的宣傳力度，倡導在全社會形成關注老年人身心健康、有利于老年人參加體育健身的良好氛圍。大力宣傳老年體育工作者的先進典型，宣傳無私奉獻、志愿服務的感人事跡和高尚品德，講好老年人的體育故事，弘揚體育精神，傳遞體育正能量。
資料圖：集團承建的張家堡運動公園全民健身區
《關于加強新時代老齡工作的意見》(簡稱《意見》)發布正式上升為國家戰略。在《意見》中，體育被列為應對老齡化的舉措之一。
而眼下，我國老年人體育需求旺盛但服務缺口巨大，相關體育設施也需要進行適老化改造擴建，老年人體育將會成為一個潛力巨大、發展快速、針對性強、國家重點扶持的朝陽產業。而據工信部此前預測，2030年我國養老產業市場規模將超過20萬億元。顯然，老年人體育產業將是這20萬億產業鏈中的組成部分。
此番《意見》第(十七)條提出：提升老年文化體育服務質量。各地要通過盤活空置房、公園、商場等資源，支持街道社區積極為老年人提供文化體育活動場所，組織開展文化體育活動，實現老年人娛樂、健身、文化、學習、消費、交流等方面的結合。
體育健身不僅是應對我國人口老齡化的舉措，而且大力發展老年人體育產業有其必要性和迫切性。
資料圖：集團承建的體育健身工程
中國慢性病患者人數位居世界第一。
《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，2019年，我國居民因心腦血管疾病、癌癥、慢性呼吸系統疾病和糖尿病等四類重大慢性病導致的過早死亡率為16.5%；因慢性病導致的死亡人數占總死亡人數的比例高達88.5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統疾病死亡比例為80.7%。與此同時，中國患者承受著高昂的慢性病治療費用。2020年，全國患者在慢病管理方面的支出高達4.1萬億人民幣。新冠疫情爆發后，高齡老人免疫力低、體質弱，成為新冠的易感人群。諸如處于慢性疾病的急性發作期，或未控制的嚴重慢性病患者（如常年吃藥的慢阻肺患者）無法接種疫苗，一旦感染新冠，極易發展為危重癥。
資料圖：集團承建的張家堡運動公園全民健身區對于體育運動如何幫助老年人有效治療、防控慢病，首都體育學院體醫融合創新中心主任、中華預防醫學會體育運動與健康分會主任委員郭建軍曾分享這樣一項研究數據：中國中醫科學院廣安門醫院呼吸科曾對100位心肺慢性疾病患者進行為期4個月的科學鍛煉指導。患者病情均得到不同程度的緩解，住院次數顯著下降，醫藥費用下降60%以上，運動依從率100%，并得到患者家庭的普遍認可和積極支持?！按蠹覜]想到在醫院還能玩體育、少吃藥?！?/span>可以說，運動作為疾病治療的必經環節，對患者的臨床治療尤為重要。在郭建軍看來，對于3億慢性病患者來說，對體育的理解需要從愛好向剛需轉化。運動在慢病患者康復過程中發揮顯著作用，無法被藥物或者營養替代?！?/span>體育健康像吃飯一樣，是一種剛需?！?/span>
資料圖：集團承建的張家堡運動公園全民健身區郭建軍強調了醫療界向患者宣教運動的重要性，體育界則可以根據不同項目的特性給出相應的解決方案及配套服務。他建議，體醫融合，需要通過雙向培訓、規范標準、示范基地建設，并以衛生經濟學等研究作為數據支撐。體醫雙方通過互相賦能，形成“體醫融合健康服務聯合體”的表現形式，實現雙方技術融合、資源融合、話語權融合。此外，開展體醫融合活動，體育人需要解決運動中安全性、有效性、可持續性。舉例而言，首都體育學院體醫融合創新研究中心與北京市朝陽區來廣營鄉政府合作，合力推動建設了中國第一個“依托醫聯體的社區體醫融合健康聯合體”。該地區有30萬人口，只有1家社區醫院提供健康管理服務，醫院僅有10個醫生，但配備了1000個運動指導師，提供運動指導與陪伴服務?！斑\動陪伴（陪動）比重更大，因為‘有運動氛圍，能堅持?！?/span>
運動健身在國內老年消費市場長期缺位是不爭的事實。
中消協發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2021）》顯示，老年人消費投訴主要集中于保健品購買、收藏品投資、金融理財、養生預付卡、電視購物、網絡購物等領域。
圖片來源：朱邦凌
部分老人深陷“養老詐騙”，常年繳納“養生智商稅”，對保健品、理療等進行高頻次消費；也有老人在“過度醫療”、“重復檢查”中度日，加上生活必需品開銷，許多老年人在運動健身上的花費，甚至可能排不到個人消費榜前十名。與之相對的是，許多老年女性在久坐不動、日曬少、絕經、鈣質流失等多重影響下患上骨質疏松，極易在日常生活中跌倒甚至骨折。當前，許多高血壓、糖尿病等慢病患者無法達到健康人群的健身課程報名標準，體育界也鮮有承接針對疾病康復的運動指導以及配套賽事活動。
資料圖
最近幾個月，海外已經有不少資本和品牌入局老年體育市場：
老年健身應用Balanced于2022年2月獲得由Founders Fund和Primary Venture Partners領投的650萬美元種子輪融資，該平臺團隊依照老年人身體特征研發健康運動模式，幫助老齡化人群通過運動應對骨骼肌肉病癥、骨質疏松、關節炎和其他慢性疾??；
亞瑟士則與日本兵庫縣圍繞老年人服務三木市合作，為老年人研發內置傳感器的運動鞋；日本七成以上的行政機構和養老設施表示正在或打算將電競融入高齡護理項目中，日本首支老年電競戰隊“Matagi Snipers”自成立起便吸引全球媒體關注。
來源：體育大生意
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