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    文化和旅游部等部門聯合發布《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》政策解讀

    2022-04-11
    祁述裕:文化領域落實鄉村振興戰略重要之舉

    文化和旅游部等部門聯合發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》(以下簡稱《意見》),明確了文化產業賦能鄉村振興的總體要求、重點領域、政策舉措和組織實施,是推動鄉村振興戰略的又一重要舉措。

    《意見》的出臺是文化領域落實鄉村振興戰略的重要之舉

    黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略以來,鄉村振興的各項工作正在全國如火如荼地開展。正如中央文件多次強調的,鄉村振興是推動鄉村全方位的振興,包括鄉村產業、人才、文化、生態、組織等振興。其中,文化產業振興是鄉村振興的題中應有之義。鄉村產業興盛包括文化產業興盛;鄉村文化發展離不開文化產業發展。以文化產業賦能鄉村振興,是發掘鄉村豐富深厚的人文資源和自然資源,推動優秀傳統鄉土文化保護傳承和創新發展的重要渠道;是培育鄉村發展新動能,促進鄉村產業轉型升級,推動一二三產業融合發展的有效方式;是豐富鄉村精神文化生活,提升農民文化素養,美化鄉村環境,促進鄉村文明的重要途徑?!兑庖姟返某雠_是文化領域落實鄉村振興戰略的重要之舉,對于全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化具有重要意義。

    多年來,全國各地探索文化產業賦能鄉村振興的熱情很高,有許多成功經驗和有益做法?!兑庖姟吩诳偨Y各地文化產業賦能鄉村振興實踐基礎上,加以提升和總結。提出以城帶鄉、城鄉互促,以文化產業賦能鄉村人文資源和自然資源保護利用的指導思想,堅持以文化引領、產業帶動,農民主體、多方參與,政府引導、市場運作,科學規劃、特色發展的基本原則,立足創意設計、演出、音樂、美術、手工藝、數字文化、特色產業、文旅融合等重點領域,提出了推動文化產業賦能鄉村振興的具體路徑,并從市場主體、人才、金融和土地等方面提出具體舉措。對進一步推動全國文化產業賦能鄉村振興的實踐具有重要指導意義。

    《意見》提出了文化產業賦能鄉村振興的三個著力點

    第一,以城帶鄉、城鄉互促是文化產業賦能鄉村振興的指導思想。《意見》強調,文化產業賦能鄉村振興要強化“以城帶鄉、城鄉互促”。一是促進城市的人才、創意、資金等要素更多地向鄉村流動,與鄉村的文化資源、自然資源和勞動力相結合,激活鄉村內生動力,將鄉村潛在資源轉化為市場接受的文化產品,豐富鄉村文化業態,促進鄉村文化產業發展。二是促進城市創意、設計、音樂、美術、動漫、科技等產業資源賦能鄉村經濟社會發展,推進文化產業與農業、旅游業等產業深度融合,做到以文化產、以文興業。三是以文化產業傳承發展農耕文明,弘揚中華美學精神,塑造鄉村時代特色風貌,使其成為承載鄉戀鄉愁、構筑精神家園的新場景,充分實現城鄉供需精準對接、互促互進。

    第二,多業并舉是文化產業賦能鄉村振興的基本路徑。文化產業賦能鄉村振興重在多載體、多渠道、全方位推進鄉村文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用。即以多種文化業態為載體,推動多渠道融合,全方位助力實現鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕?!兑庖姟穱@創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、文旅融合等多種業態,從不同方向提出了文化產業賦能鄉村振興的具體舉措。

    一是引導資源對接。注重促進創意設計、演藝、音樂、美術、手工藝等不同領域的平臺、企業、院校、團體以及個人從業者,與鄉村建設和各類產業發展需求有效對接。二是提升內涵品質。強調挖掘鄉村演藝、音樂、美術、手工藝、節慶、旅游等各類文化資源稟賦,注重收集整理、創意提升、活化利用,豐富產品形態,提升品質內涵,塑造品牌特色。三是推動融合發展。鼓勵挖掘特色種植業、林業、畜牧業及農耕文化內涵,傳承弘揚茶、中醫藥、美食等特色文化,發展創意農業、特色產業,推動各類文化業態與鄉村旅游深度融合,形成農文旅、一二三產業有機融合的特色文化業態。四是鼓勵業態創新。強調利用數字技術,活化鄉村優秀傳統文化資源,打造體現鄉村特色的數字文化產品和體驗項目,創新鄉村文化創作、傳播、展示方式,積極對接現代文化消費需求。五是融入鄉風文明。強調推動更多文化元素應用于鄉村規劃建設之中,提升鄉村規劃水平、設計品質和建設標準。以文化產業發展帶動鄉村美學普及和教育,提升審美水平和人文素養,塑造鄉村文明新風尚。

    第三,多方參與是文化產業賦能鄉村振興的重要保障。鄉村地區相對落后的社會經濟現狀,需要調動多方力量參與,進行對接幫扶。推動文化產業賦能鄉村振興,最根本的是要形成農民主體、企業推動和人才匯聚的合力。塑造匯聚各類主體、引導多方參與的利益聯結機制,是推動文化產業賦能鄉村振興的重要保障?!兑庖姟分饕獜娜齻€方面實施具體舉措:

    一是健全農民主體的利益保障機制。傳統優秀鄉土文化的孕育與農民生產生活有著密不可分的聯系,其活態傳承和創新發展也必須發揮農民的主體性作用。充分調動廣大農民的積極性,提高農民的參與度,才能增加農民的對鄉村文化的歸屬感和認同感,更好地推進鄉村文化振興。而絕不能以犧牲農民的利益來換取鄉村的繁榮發展,絕不能讓鄉村各項資源變成企業家攫取利益的工具?!兑庖姟窂娬{推廣“公司+農戶”、合作社等經營模式,建立完善農民入股、保底收益、按股分紅等多種利益聯結方式,保障農民分享增值收益。同時,注重發揮鄉村文化和旅游能人、產業帶頭人、非遺傳承人、工藝美術師、民間藝人等領頭作用,提升農民主體的參與度。

    二是建立匯聚各方人才的制度機制。鄉村振興關鍵在人,人才是鄉村振興的第一資源。堅持引育并重,建立匯聚各方人才的制度機制是推動文化產業賦能鄉村振興的可持續發展路徑。在培育本土人才,激發內部人才潛能的基礎上,更加關鍵的是創新鄉村人才引進機制,發揮各類外來“增量”人才作用。各類人才既能充分發揮市場、資金、創意、技術、管理等要素作用,又能帶動這些要素在城鄉間相互流動、密切聯動、深度融合?!兑庖姟诽岢鲆疤剿鲗嵤┪幕a業特派員制度”、“建設文化產業賦能鄉村振興人才庫”、“實施文化和旅游創客行動”,建立匯聚各方人才的有效機制。

    三是實施引導企業和社會資本投資的支持舉措。以企業和社會資本為主體,帶動資金、人才、項目等下鄉,有利于解決鄉村地區經濟社會發展普遍存在的資金不足、人才缺乏、組織形式落后、創新能力不強等問題,促進培育鄉村現代產業體系、生產體系和經營體系。從政府層面來看,亟需強化政策指導,提振企業投資信心,引導好、服務好、保護好社會資本投資參與和推動文化產業賦能鄉村振興的積極性?!兑庖姟分捻椖恐С?、金融服務、土地保障等方面,建立健全文化產業賦能鄉村振興機制,為引導企業和社會資本投資參與文化產業賦能鄉村振興提供了堅實保障。

    (作者為中共中央黨校[國家行政學院]教授)
    胡鈺:文化產業特派員制度 會聚人才投入鄉村振興的新機制

    實施文化產業賦能鄉村振興計劃,是中國鄉村發展貫徹新發展理念、推動高質量發展的新舉措,從全面脫貧到全面振興,發展任務不同,發展路徑也不同,在新的階段,文化產業對鄉村振興具有重要的帶動性、輻射性意義。要實施好這一計劃,需要引導文化產業領域企業家、創業者、創意人士、文化工作者、文化志愿者和各類相關人才深入鄉村,扎根鄉村,服務鄉村。文化產業特派員制度是匯聚各方人才投入文化產業賦能鄉村振興進程的新機制,為推動文化產業與鄉村振興有機融合、持續創新提供生機勃勃的人才保障。

    文化產業特派員制度有著清晰的歷史基點。1999年,福建省探索實施“科技特派員制度”,探索了以科技為帶動要素,鼓勵大批干部、專業技術人員直接參與農村發展的新制度,成效顯著。這一制度從一地探索成為全國性制度,實施二十余年來,以服務“三農”為出發點和落腳點、以科技人才為主體、以科技成果為紐帶,在推動鄉村打贏脫貧攻堅戰中取得顯著成效?!翱萍继嘏蓡T制度”的特點是“高位嫁接、重心下移、一體運作”,這些特點在文化產業賦能鄉村振興進程中依然是應該堅持的。與“科技特派員制度”相比,“文化產業特派員制度”又有許多新的特點。其一,帶動要素不同,前者是科技,后者是文化;其二,依靠力量不同,前者主要是體制內干部和專業技術人員,后者主要是社會力量,特別是文化創意企業、文化藝術教育領域的自由職業者、自主創業者;其三,發展目標不同,前者主要是經濟發展,后者是鄉村產業、文化、生態等的全面發展,當年要解決的主要是農民溫飽問題,現在中國鄉村發展已經進入新的全面振興階段,要解決的則是鄉村發展的內生活力、思想道德、文化文明等更基礎、更根本、更綜合的問題,要傳承發展農耕文明,激發優秀傳統鄉土文化活力,助力實現鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕??梢哉f,“文化產業特派員制度”是“科技特派員制度”在新發展理念指導下的延伸與拓展。

    文化產業特派員制度有著活躍的現實基礎。中國鄉村在中華優秀傳統文化傳承與發展中具有特殊的意義,吸引了許多高校教師、藝術家、文化產業企業家等投身其中,以自發的鄉村實踐推動文化產業賦能鄉村振興。2020年,江西省景德鎮市浮梁縣邀請清華大學文化創意發展研究院等機構的一批專家作為“文化使者”為浮梁鄉村發展把脈,探索文化產業領域人才進入鄉村的新機制,之后相繼出臺《關于創建鄉創特派員制度的實施方案(試行)》《浮梁縣鄉創特派員管理暫行辦法》等文件,吸引了上百名來自全國各地的文化、藝術、創意領軍人才進入浮梁鄉村,成功實施了“藝術在浮梁”“煥新中國節”等項目。這一經驗也得到了文旅部相關部門的關注,并于2021年在當地召開了現場研討會。值得提出的是,近年來,高校參與鄉村建設的積極性、多樣性很高,北京大學探索提出“鄉創營造師”,清華大學推進“鄉村振興工作站”等工作,都收到了較好的效果??梢哉f,“文化產業特派員制度”是對自發性、局部性的文化產業人才參與鄉村振興機制探索的深化與提升,由《中共中央國務院關于做好2022 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”,更是體現了中央高度關注下文化產業賦能鄉村振興的自覺性和全局性。

    文化產業特派員制度有著基本的工作原則。實踐表明,在當代鄉村振興中,要找到新要素把鄉村中的人文資源與自然資源激活,就要靠文化創意。由此,逐漸形成了鄉村創新發展新理念:以文化創意為引擎,帶動各種現代發展要素進入鄉村,推動鄉村實現整體性的創新發展。為此,探索實施文化產業特派員制度,要切實把握鄉村創新發展新理念,堅持幾個基本的工作原則。其一,帶動性原則,文化創意是鄉村振興的帶動要素,不是唯一要素,甚至也不是最重要要素,但卻是關鍵要素,是鄉村振興的新支點。文化產業特派員在工作中,要發揮自身在文化產業領域的優勢,為鄉村引入文化產業要素,同時,關注以文化產業要素帶動科技、信息、市場、金融、社會建設等資源進入鄉村。其二,融入性原則,鄉創實踐過程不是對鄉村生態與生活的技術統治、資本統治,更不能把鄉村作為城市精英的“后花園”,而是以文化、創意乃至情感煥發鄉村生態與生活的魅力。文化產業特派員在工作中,要深深地扎根在鄉村,挖掘鄉村文脈,建設鄉村文化,以“滴灌”的精神和方式,以穩定的利益共同體機制,持之以恒,久久為功,實現自身發展與鄉村發展的有機融合。特別是要注重與當地農民融為一體,充分尊重農民意愿,切實調動農民的積極性主動性創造性,把維護農民根本利益、促進農民共同富裕作為出發點和落腳點,鼓勵各方力量廣泛參與,加強對鄉村本土文化人才的培育和支持。其三,整體性原則,推動文化產業賦能鄉村振興的目標不是“去鄉村”,而是“新鄉村”,中國現在不是鄉村太多了,而是鄉村不夠好,沒有發揮出鄉村的潛力。文化產業特派員在工作中,就是要以全新的觀念、全社會的力量、全方位的資源推動鄉村的全面振興,深入挖掘提升鄉村人文價值,增強鄉村審美韻味,豐富農民精神文化生活,推動人的全面發展,煥發鄉村文明新氣象,培育鄉村發展新動能,推動鄉村在國家發展全局中發揮更大的作用與魅力。

    文化產業特派員制度有著廣闊的發展空間。中國鄉村具有深厚的傳統積淀與文化意義,農耕文化中蘊含著優秀的思想觀念、人文精神、道德規范,這些獨特的內在稟賦一旦被激活,會對鄉村發展產生極大推動作用,也會對整個國家的文化建設都產生巨大效應。不論從歷史還是從現實來看,外部文化要素的導入都會對鄉村產生特殊的、不可替代的作用。特別是在鄉村脫貧攻堅完成、鄉村全面振興展開與文化強國建設的時代背景下,推行文化產業特派員制度更是具有極強的引領感,可以從國家層面發出強烈信號,鼓勵、引導更多文化創意人才全方位、大規模進入鄉村,既在推動鄉村全面發展進程中更主動地發揮文化的作用,又在鄉村振興中建設新時代的文化強國。文化產業特派員的重要任務在于激活優秀傳統鄉土文化,發展鄉村文化業態,有效保護和利用鄉村人文資源和自然資源,推動鄉村一二三產業有機融合,讓文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用更加顯著,對鄉村文化振興的支撐作用更加突出。這一制度既為鄉村發展提供了新的人才動力和經濟社會增長點,又為人才發展提供了新的展示空間和成長釋放著力點,無疑對于中國的鄉村振興戰略與人才強國建設具有雙重意義。

    廣闊鄉村,大有作為。新時代的中國鄉村,更是為充滿活力的文化創意人才提供了無比豐厚的土壤,持續深耕其間,生命之力得以釋放,鄉村之美得以綻放。文化產業特派員制度則成為這一進程中的堅實制度紐帶,讓人才與鄉村緊緊在一起。

    (作者為清華大學文化創意發展研究院院長、教授)
    李蕾:加強用地保障,支持文化產業賦能鄉村振興

    為促進鄉村振興,繁榮鄉村文化產業,保障文化新業態用地需求,《意見》從以下四方面加強文化產業賦能鄉村振興相關用地保障工作:

    一、加強國土空間規劃統籌謀劃。跟據《中共中央 國務院關于建立國土空間規劃體系并監督實施的若干意見》,國土空間規劃是國家空間發展的指南、可持續發展的空間藍圖,是各類開發保護建設活動的基本依據。村莊規劃是國土空間規劃體系中鄉村地區的詳細規劃,是開展鄉村各項開發建設活動的法定依據?!吨泄仓醒?國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》提出,要編制多規合一的實用性村莊規劃。文化產業賦能鄉村振興工作,要從規劃源頭著手,堅持先規劃后建設的原則,在村莊規劃編制過程中,統籌考慮土地利用、歷史文化傳承、文化產業發展、人居環境整治和生態保護,追求多目標的融合,合理規劃和布局鄉村文化和旅游發展空間。

    二、強調在有效保護的基礎上合理利用。《意見》指出,文化產業賦能鄉村振興要統籌發展與資源保護,在有效保護的基礎上合理利用?!坝行ПWo”實際上涵蓋了三方面內容:一是要在嚴格的耕地保護基礎上開發利用。黨中央多次強調,要落實“長牙齒”的耕地保護硬措施,嚴守18億畝耕地紅線。在促進鄉村振興過程中,文化和旅游開發建設項目應不占或盡量少占耕地,更嚴禁違法違規占用耕地。二是要堅持生態優先的原則,要在符合生態環境保護要求條件下開發利用。嚴禁違背自然規律綠化造林、挖湖造景等,嚴格限制林地、濕地、耕地等自然碳匯的占用和過度開發。三是必須加強對文化遺產資源的保護。在鄉村文化和旅游項目開發建設中,要注重對自然環境、傳統格局、建筑風貌等方面的保護和管控,注重文化挖掘和傳承,保護好村莊特色風貌,防止大拆大建,千村一面。

    三、加強用地保障和優化審批流程。在加強用地保障方面,《意見》鼓勵有條件的地方將文化和旅游用地納入國土空間規劃和年度用地計劃,在完善審批程序、嚴格用途管理的前提下,加大對文化產業賦能鄉村振興相關重點設施、項目的用地支持。鼓勵通過開展城鄉建設用地增減掛鉤和工礦廢棄地再利用的方式,為文化產業賦能鄉村振興項目提供土地要素保障。在優化用地審批和規劃許可流程方面,《意見》延續了原國土資源部、住房城鄉建設部、原國家旅游局印發的《關于支持旅游業發展用地政策的意見》(國土資規〔2015〕10號)文件中的行之有效的政策,規定了文化和旅游用地項目中,屬于自然景觀用地及農牧漁業種植、養殖用地的,不改變原用地用途的,不征收(收回)、不轉用;依據自然資源部《關于以“多規合一”為基礎推進規劃用地“多審合一、多證合一”改革的通知》、《關于保障和規范農村一二三產業融合發展用地的通知》等文件規定,《意見》明確了建設用地批準和規劃許可手續合并辦理的要求。同時,支持結合文化產業的業態特點,鼓勵探索農村一二三產業融合發展用地新方式。

    四、鼓勵使用集體經營性建設用地和土地復合利用。集體經營性建設用地入市是農村土地制度重大改革之一。2019年,新《土地管理法》破除了集體經營性建設用地入市的法律障礙,2021年,新修訂的《土地管理法實施條例》進一步明確了集體經營性建設用地入市的交易規則。法律層面的明確,為通過集體經營性建設用地入市的方式保障文化產業賦能鄉村振興項目用地需求暢通了渠道?!兑庖姟芬幎?,探索支持企業和個人以出讓、出租等方式使用集體建設用地從事文化和旅游經營活動。鼓勵鄉村文化和旅游項目經營實行長期租賃或先租后讓。針對文化產業用地規模小、布局分散的特點以及農村一二三產業融合發展的現實需要,《意見》鼓勵在符合國土空間規劃前提下,對農村建設用地進行復合利用,提高土地利用效率。

    (作者為自然資源部信息中心副研究員)
    宋陽:音樂產業賦能鄉村振興要走好守正創新之路

    中國特色社會主義進入新時代,為文化產業賦能鄉村振興注入了新內涵,提出了新要求,明確了新目標,也給了音樂相關產業回饋、反哺鄉村一個重要的機會。

    近日,文化和旅游部出臺《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》(以下簡稱《意見》),必將促使音樂產業為鄉村振興貢獻新的內容,催生新的作為,實現新的發展?!兑庖姟分嘘P于音樂產業賦能的闡述既體現了對鄉土社會音樂傳統的尊重,又表達出新時代鄉村音樂生活開拓創新的思路,內涵豐富,邏輯性強,精準務實。

    “三個鼓勵”

    《意見》中提到,“鼓勵音樂工作者、音樂企業、音樂院校、音樂類行業組織等深入鄉村采風、展演、對接幫扶?!本褪且l揮音樂相關單位的社會作用與人才優勢,整合、調動音樂資源投向鄉村。通過采風、展演、對接幫扶,可以了解鄉村、聯絡鄉村、熱愛鄉村,向鄉村輸送優秀的音樂活動,更加精準的加大鄉村文化生活中音樂藝術的比重。

    “鼓勵發展音樂培訓、互動體驗的復合型業態?!蹦康氖菫榱嗽鰪姌菲鳟a業在鄉村振興中發揮以文化人的社會作用,提高農民對于音樂產業的認識。在新媒體技術蓬勃發展的大環境下,發展音樂培訓和互動體驗的復合型業態,在運作模式上有著較為成熟的經驗,是一條推動音樂產業落地鄉村的切實可行的途徑。

    “鼓勵有條件的地方發展音樂節,音樂會、音樂園區(基地)等特色項目,打造主題特色文化鄉村?!边@是音樂產業賦能鄉村振興的高級階段,能發展出具有品牌效應、特色優勢的“節、會、園”,是音樂產業賦能鄉村振興取得深化發展的一個標志。在文旅融合發展的今天,打造具有主題特色的音樂小鎮是對鄉村社會效益和經濟效益的雙提升,關鍵是要解決好軟件與硬件、外延與內涵、形式與內容的關系,確保這些主題項目長遠發展。

    “三個鼓勵”是一個由淺入深、既獨立有統一的發展進程,即先期以“第一個鼓勵”的方式進入鄉村,豐富鄉村音樂生活;之后以“第二個鼓勵”的方式追加和補充實質內容,為音樂產業進入鄉村、扎根鄉村做好準備;最終以“第三個鼓勵”的框架形成規模,在因地、因時、因人制宜的前提下,進行三個階段的發展升級,完成就是國家頂層設計對音樂產業賦能鄉村振興的使命任務。最終達到促進一二三產業融合發展的目標,使音樂文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用更加顯著,對鄉村振興的支撐作用更加突出。

    兩個加強

    《意見》提出“加強對鄉村傳統音樂的創編、提升與創作”和“加強民族民間傳統音樂的收集整理和活化利用”。中華優秀傳統文化是社會發展、民族進步的根與魂,是當代文化創新發展的不竭動力與源泉?;钴S于廣大鄉村的傳統民族民間音樂,種類繁多,豐富多彩,飽含人民大眾的生活智慧與審美情趣,蘊含著華夏兒女的精神寄托和情感認同。傳承好、發展好這筆珍貴的音樂財富,對當代中國的音樂創作有著特殊的教育意義,是避免無源之水、無本之木、無生命力的音樂作品泛濫的關鍵。保存好、利用好多姿多彩的鄉村音樂文化,是“文化自信”和“記住鄉愁”的實質內容,也是激活鄉土文化的有效途徑,對于在世界范圍內宣傳中國文化,以及給后人留下民族文化記憶等方面有著積極作用。在多元文化各美其美的今天,對傳統民族民間音樂的有效保護利用顯得尤為重要,以更大的力度、更科學的理念推進這項工作會對當代中國音樂的守正創新和深化發展有所啟示。

    一個提升一個推動

    縱觀音樂產業在當下鄉村的布局,樂器制造業呈現出一片生機勃勃的景象。祖祖輩輩靠地為生、靠天吃飯的農民,借助樂器制造產業的因緣,成規模的轉身變成了掌握樂器制作工藝和基礎演奏能力的“藝術家”和“企業家”,這是今日中國鄉村獨特的景致。走進河北的饒陽、滄州、武強,浙江的余杭、德清,江蘇揚州、天津靜海、河南蘭考、山東龍口、貴州正安,美麗鄉村的家家戶戶因樂器制造而致富,農具農活取而代之的是樂器原材料、機床機械,鄉民的穿著、打扮、言談也與樂器相關,這就是音樂文化對他們的塑造與提升。

    《意見》中提到,“提升樂器制造業專業化、品牌化水平,推動樂器生產向樂器文化拓展?!碑斚聵菲髦圃鞓I需要提質增效,遍布于廣袤鄉村大地的樂器制造業,經歷了高耗能、高污染的階段后,在政府引導下逐步完成綠色低碳的目標,但還是存在著許多問題,比如從業者綜合素質、唯利導向、知識產權觀念淡薄等等?!兑庖姟返某雠_會加強對行業組織的引導,培育樂器制造領域的大國工匠,幫助其樹立品牌意識,強化創新意識,繼承制作優良傳統特別是屬于非物質文化遺產的工藝技術,走出一條樂器制造業的守正創新之路,形成一批具有市場競爭力的名優特產品,讓從事樂器制造的鄉村和鄉民走上品牌建設的快車道,以此挖掘培養鄉土文化人才,培育新型職業農民隊伍,從此不再只是經營和制作樂器,而是成為樂器文化的傳播者和代言人,真正從文化和收益上實現雙跨越、雙提升,以此來推動樂器制造業向樂器文化產業的拓展。

    總之,作為文化產業賦能鄉村振興的重要組成部分,音樂產業賦能要以“一張藍圖繪到底”的格局與堅視野,久久為功、科學規劃、精準實施,為音樂產業的鄉村落地和從業群體鋪就一條可持續發展之路,為中國鄉村營造一個音樂藝術和音樂產業良好有序發展的空間,為提升廣大農民的音樂文化素質做出貢獻。

    (作者為中國民族管弦樂學會副秘書長)
    余?。亨l村振興,美術賦能

    近日,文化和旅游部出臺《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》,除了提出總體要求外,特別強調了重點領域賦能鄉村振興的要點,在七大重點領域中,美術產業賦能排在了第四位。在文件中這一段表述總計261個字,五句話,可謂是簡潔明了,概括又具體地描述了美術產業賦能鄉村振興的五個方面。

    發揮美術工作者引領帶動作用,支持有條件的地方依托鄉村文化傳統,突出地方特色,發展壯大,鞏固提升美術產業。

    美術工作者是美術產業的核心力量,要調動各地區不同層次美術工作者的積極性,使他們關注美術產業,積極投身鄉村振興。文件指出各級美術工作者是美術產業賦能鄉村振興的引領者和帶動者,各地應高度重視,充分動員廣大的美術工作者參與鄉村振興工作。中國有著悠久的鄉土美術文化傳統和豐富的民間美術資源,如何充分利用傳統藝術資源,轉化為美術產業,文件突出了美術工作者的引領地位。當然,各地應首先筑巢引鳳,引進有能力、有水平、有意愿的美術工作者投身于鄉村,促進各類鄉村文化傳統,向美術產業轉化,把各地的書畫之鄉,木版年畫之鄉,農民畫之鄉,根雕之鄉,石雕石刻之鄉等鄉村特色產業做大做強,構建完整的美術產業鏈,服務鄉村經濟社會發展。

    鼓勵各級美術院校,畫院,美術館在具備條件的鄉村設立寫生基地和展示基地,支持打造鄉村攝影基地,提升鄉村地區美術產業專業化水平。

    圍繞美術工作者和美術家是美術產業的核心力量,文件特別鼓勵各地設立寫生基地和展示基地。雖然目前全國各地都有不同的寫生基地,但大多數是民間和部分藝術機構自發建立的。對于寫生基地的地位和作用,各級政府未形成統一的認識,也無明確的政策支持;各美術院校和藝術機構雖不同程度的設立了寫生基地,但此前并未把它與鄉村振興結合起來,目的性不夠明確。本次把寫生基地、展示基地作為鄉村振興的重要抓手寫進國家鄉村振興文件,使寫生基地和展示基地建設有了更明確的合法性,不僅各級政府和基層組織要予以支持,各專業院校,畫院,美術館也要把它作為鄉村振興的重要抓手。美術家,美術工作者和美術學生的鄉村駐留將極大的推動鄉村美術產業及配套服務業的發展,帶動鄉村致富。與此同時,我們注意到,攝影是一個更大的產業群體,具有更廣泛的群眾基礎。文件指出,要在鄉村建立各種攝影基地,擴大了美術產業的范圍;文件尤其強調,通要通過專業美術工作者的帶動,提升各類寫生基地,攝影基地的專業化水平,以確保美術產業的可持續發展。

    加大人才培訓和扶持力度,把引進外來人才和培訓本地人才結合起來,提升農民畫師,雕塑師等人才的創作水平

    專業人才的培養是確保美術產業可持續發展的基礎,也是美術產業賦能鄉村振興的持續保障。文件強調加大人才培訓和扶持力度,把引進和培訓相結合,使美術人才從人才高地流向不同的鄉村,通過舉辦各種培訓班、工作坊,以及舉辦各種展覽美術競賽來選拔地方美術人才,包括鄉村畫師、雕塑師,工藝師等等。各級藝術機構所設的寫生基地、展示基地同時,應兼具培訓功能,為在地的美術產業培養可持續發展的具有專業美術技能的美術產業從業人員。各類傳統美術之鄉,本來就有一定的美術群眾基礎,專業美術機構在參與鄉村振興應更多的關注群眾美術工作者和業余美術工作者的專業培訓,提升他們的專業水平。

    加強鄉村美學普及和教育,提升審美水平和人文素養,讓欣賞美,追求美,塑造美成為鄉村文明新風尚。

    文件把加強美育工作和美學的普及作為美術產業賦能鄉村振興的重要內容,切中要害。鄉村振興不僅僅是經濟的振興,更是要在滿足廣大人民群眾物質文化需求的基礎上,推動精神文明建設,在全面實現小康社會的基礎上,提高廣大人民群眾的精神文化生活,審美水平和創造力是實現民族偉大復興的重要內容。美育工作覆蓋到鄉村,將提升廣大鄉村群眾的審美能力,將對鄉村規劃建設、鄉土建筑設計、鄉村環境生態美化、鄉村造物傳統現代化轉化和創新發展、鄉村藝術節等等具體方面的提升產生潛移默化的影響。文件強調對于人文素養的提升,可以使廣大鄉村居民重視對于鄉村物質文化遺產和非物質文化遺產的保護,特別是對古村落、古民居,古橋梁等建筑遺產的保護。加強鄉村美育教育,是實現鄉村振興中“農村美”的重要基礎。

    推動更多美術元素,藝術元素運用到鄉村規劃建設,鼓勵興辦特色書店、劇場博物館、美術館、圖書館、文創館。

    在鄉村振興過程中,尤其要以大美術的觀念來看待美術產業。美術元素的廣泛使用可以滲透到鄉村振興的各個方面,如鄉村規劃、鄉村文旅產品設計、鄉村農業產品的包裝和品牌設計等等。與此同時,把美術的元素作用于鄉村規劃建設,加強鄉村建設中的審美韻味,提升文化品位,使得鄉村的自然景觀,人文景觀,農業景觀,風貌景觀形成有機整體,彰顯地域特色,避免“千村一面”的局面。文件鼓勵在鄉村建設規劃中包含相應的文化設施,可根據各地的情況,尤其是民間藝術和文化,特色,建立不同的文化設施。

    總之,加強美術產業賦能鄉村振興是文化產業賦能鄉村振興的重要方面,在這過程中要正確處理四大關系,即美術事業與美術產業的關系、專業美術和業余美術的關系、美術創作與美術普及的關系、美術審美與美術應用的關系。結合該文件中的政策舉措部分,可以看到“美術產業賦能”具有很大的操作空間和未來可能性。

    (作者為中央美術學院藝術管理與教育學院院長、國家藝術與文化政策研究所所長)
    王求安:創意設計賦能村民自信,賦予鄉村期待
    一、鄉村為什么需要設計賦能

    創意設計是指通過創意手段和設計手法對鄉村的生活空間、文化空間、生產空間、生態空間進行統籌設計和綜合利用,創造出具有空間吸引力、文化認同和場所精神的鄉村形象,正確反映出村民對村莊發展的期待,最終樹立起村民強烈的文化自信與產業自強。

    鄉村生活空間需要創意設計,過去有很多能讓家族榮耀流傳百年的老宅,而現在一些鄉村地區農宅平均壽命只有15-20年,很多農宅被反復拆建,造成了很大的浪費。究其原因,是村民對更高生活水平有著樸實向往,但農宅院落營造缺少設計參照,滿足不了新時代生活需求和審美發展。創意設計賦能,發掘鄉村之美,重塑鄉土價值,體現在能夠結合當代的審美需求和鄉土資源,設計出一系列為村民量身打造的生活空間場景,也創造出文化和旅游的產業發展空間。

    鄉村之美,美在生活方式,村莊的內生文化與村民生活自信所帶來的可持續吸引力是鄉村最寶貴的資源。近年來,隨著農村人居環境整治行動推進,廣大農村在人居環境和生活質量上有所提高,但一些鄉村卻呈現內生動力不足的問題。創意設計不僅在物質層面賦能,更是一場系統的鄉村教育工程,在打造地方文化品牌和理想生活方式的過程中,不再單純以城市風貌作為衡量標準,在此過程中村民審美逐漸提高,增強對鄉村家園共同體的認同感,使鄉風文化正氣固本。

    二、創意設計如何介入鄉村

    創意設計賦能鄉村振興是一個在地性系統工程,最根本的是要形成政府推動、市場主導、農民主體和人才匯聚的合力,探索建立起一種長期、穩固、共擔的新型利益聯結機制,共享鄉村振興價值鏈。

    創意設計介入鄉村的形式是多種多樣的,例如有的地方前期以設計公司角色進入,接受政府委托打造美麗鄉村樣板。最終成果多體現決策者或設計師喜好。有的部分文藝青年情懷滿滿入住鄉村,傾其所有打造理想田園生活,又多偏曲高和寡多為滿足城市小眾人群喜好。不勝類舉的模式村民多為圍觀者并沒有參與進來,創意設計與建設變得不可持續。我們堅信村民為主體才是當下正確的鄉村振興模式。鄉村之美美在生活方式,每個村民在村里做自己最喜歡和最擅長的事情。這樣才能留下年輕人與吸引外來者。讓村民參與共建利用創意設計幫他們改善生活,實現每個個體的閃光點與夢想,重拾信心之后,村民展現的是完全不同的精神面貌。像我們在云臺山岸上村的升級改造,政府資金主要用于投入基礎設施及補貼民宿部分建筑設計費用,村民民宿自建總體投入能十倍于政府配套投入,當很多人問起我們是如何說服村民這么大力度的自建民宿,其實特別簡單,那就是村民對美好生活的向往。

    從群眾中來,到群眾中去。每個項目我們最有效的溝通方式就是開村民大會。充分聽取村民的意見與需求,以完全從使用者著想為設計出發點。以往村民對規劃與調研團隊基本就是一個不信任狀態,因為在村里看到過很多次調研,沒見規劃落地過。設計師召開多次的“院落會議”能讓村民敞開心扉,說出自己對村子未來的憧憬。我們會在設計上迅速反饋體現出來,這樣村民們就開始深度參與規劃互動了。

    政府搭臺,自建唱戲。由政府制定政策、完善基礎設施;委托建筑師提供設計、運營指導;村民完全自主的負責自家房屋室內外的建設、改造,形成一條村民、政府、建筑師共同設計、共同建設、共同運營、共同治理的良性循環。

    精準對接,無縫溝通。很多村民對外來的創意設計團隊不信任,因此設計團隊長期駐村,與每一戶村民建立微信溝通群,幫村民協調設計方案與運營使用,做好業態的可持續規劃,在設計過程中實時更新設計內容和進度,協助村莊開展村民培訓,幫扶村莊運營等。

    一戶一設計,一房一夢想。關注村民的生活方式和精神世界,根據每一家具體情況幫助每個村民找到自己喜歡和擅長的事,精準制定創意設計方案,打造屬于村民的“私人定制",實現村民個體的創意閃光點與夢想。重拾信心之后,村民展現的是完全不同的精神面貌。

    業態先行,發展為王;替業主和村民考慮運營業態,做好可持續性規劃,協助村莊對接產業資源,開展村民培訓,幫扶村莊運營。通過市場運營將鄉村的建筑空間、鄉風文化、農品特產等內生資源與創意設計相結合,讓地域形象可視化、傳統工藝當代化、本土產業共創化,鄉土資源活起來。

    三、創意設計在鄉村的賦能價值

    這些年我們做了很多類型鄉村民宿建設的調研和實踐探索,有景區資源型的,有產業資源型的,近城郊型的等等,通過發動村民積極能動性,激發村民為主體的自建。發現以村民對美好生活向往為出發點,各種類型的村子都是可以成功用這種自建模式的。但我們同時也發現多方力量合作打造的單個村落,畢竟有他的片面性尤其是產業方面。有如曇花一現對縣域的示范貢獻并不強。于是我們又開啟了全縣域多個村落一起推進的村民自建實踐。根據每個村落的文化和產業特長,在縣域內形成一個完整業態圈。

    目前我們在陜西漢中留壩與山西大同云州區等地正在進行全縣域設計介入鄉村振興的實踐。云州區賀店村是一個山西的普通鄉村,村落都是以平房建筑為主,近城區但之前沒有運營業態。我們與當地區,鎮、村干部的努力,通過半年多的村民溝通工作,第一輪村民投資接近兩千萬,自建熱情遠超政府期望,政府也計劃按比例配比投入公共配套設施。這樣就形成一個良性的示范,很快這種熱情高漲的情緒蔓延到周邊鄉鎮。

    陜西留壩縣處在秦嶺核心區,是西安等幾個大城市的避暑勝地。近些年在縣委縣政府努力下,宿集營造社代表民宿界制高點的秦嶺宿集落地與開業。隱居鄉里與村集體合作的留壩樓房溝項目,一年多給村集體分紅一百多萬。有部分村民之前一直運營農家樂,但普遍偏低端沒有設計的介入。留壩縣政府很看好我們這種以村民為主體的自建模式。我們在幾個鄉鎮召開村民大會之后,村民報名踴躍,有原本經營農家樂的,想改造自家房子升級民宿的,以及部分自住的改善居住條件的。分為新建與改造模式一共200戶,我們計劃用兩年的時間來完成這次實踐。

    除了突出集體榮譽感,還要突出當地文化,也是創意設計的社會責任感。我們還是以挖掘每個鎮每個村的獨特文化與產業,同時也更加強調每個村民個體的閃光點,突出一家一設計,一戶一業態。所有建設資金都來自于村民自籌自投,如果每戶村民按照50萬到100萬的投資,那就是接近一到兩個億的鄉建投資,都在自己宅基地范圍建設。建成之后如果每戶村民通過運營有20—50萬的年收益,那么200戶就有接近五千萬到一個億的村民直接經濟收益,也是創意設計賦能鄉村實現共同富裕的嘗試。

    在創意設計的有效賦能下,鄉村不再是遠方游子用來追憶枉然的“鄉愁”,不再對城市現代化而亦步亦趨,而是以獨特的空間吸引力、文化認同和富有韻味的場所精神,形成強烈的村民自信與鄉村期待。

    喚醒未來鄉村的理想生活是創意設計賦能鄉村振興的愿景,農民主體參與、頂層力量驅動、全縣域完整實踐、政企校融合參與是創意設計賦能鄉村振興的保障。行走在中國特色社會主義現代化建設強國的鄉村之路上,創意設計賦能一定大有可為。

     (作者為北京安哲建筑設計創始人、主持建筑師)
    曾博偉:演藝產業為鄉村振興注入活力與動力

    近年來,鄉村地區通過發展文化演出產業,在豐富了鄉村文化生活的同時,開辟了鄉村振興產業興旺的新道路,成為鄉村振興的一大亮點。正因為如此,文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局和國家開發銀行近期出臺的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》(以下簡稱《意見》)中“演出產業賦能”作為鄉村振興的重點領域予以專門部署。

    一、演藝產業是鄉村文化產業的優勢產業

    中國是有五千年歷史的文明古國,同時也是長期處于農業社會的農業大國,因此在中國鄉村地區沉淀了豐富的傳統文化基因、積累了多元的文化資源。中國6萬項國家、省、市三級非物質文化遺產中,多數都在鄉村地區。過去這些具有鄉土鄉情的文化資源沒有轉化成文化產品,進而形成產業,養在深閨人未識。隨著市場的開放,供給的改善,“鄉村+實景演出”、“鄉村+紅色演藝”、“鄉村+戲劇節”、“戲劇節”、“鄉村藝術團”、“鄉村文化演出”、“鄉村曲藝”、“民俗演藝”等一批鄉村演藝形式層出不窮,以可觀看、可體驗的演藝為載體實現鄉村文化資源向文化產業的轉化越來越受到各個方面的關注和重視。

    2018年,中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》,就明確提出要發展包含鄉村演藝在內的鄉村特色文化產業。隨著人民生活水平的提高,城鄉居民從基本的吃穿消費向享受和發展型消費轉變,生活質量、消費層次實現跨越式提升,推動了鄉村文化與旅游市場蓬勃發展,催生了大量高質量的鄉村演藝項目。數據顯示,2012-2019年,我國鄉村文化和旅游市場規模年平均增長率達到30%,這其中,鄉風體驗、民俗表演等成為重點鄉村文化旅游關注項目。在鄉村振興戰略和消費升級的共同驅動下,鄉村演藝產業未來將有巨大的發展空間。

    二、演藝產業在促進村民脫貧增收中具有重要作用

    幫助鄉村居民脫貧增收是鄉村振興的關鍵所在。在鄉村地區的諸多文化產業中,演藝產業為脫貧攻堅,助力鄉村居民致富奔小康中發揮了不可替代的重要作用。

    在云南麗江,以《印象·麗江》演出為例,每場演出有來自16個鄉下貧困村莊的納西、藏、彝、白、普米等10個少數民族的500多位農民參加表演。收入最多的演員月工資高達1萬,最少也有5000元,演員的平均月收入為6000元左右。在每個演員背后都是一個家庭,解決了家庭的貧困問題的同時也為國家脫貧攻堅戰的勝利完成做出了巨大貢獻。

    在重慶銅梁,通過大力發展民間非物質文化遺產銅梁龍舞,形成了特色演藝產業,同時也極大地提高了銅梁鄉村旅游的吸引力。自1994年起,銅梁區便推出“一鎮一品”特色文化傳統品牌活動,即當地每個鎮街推出一個品種的“龍舞”或“龍燈”,傳承發揚至今有近30種之多。在銅梁區,平時務農,閑時當演員的農民超過2000名。政府制定統一的行業標準,當地興起了35支民間龍舞藝術表演團隊,龍舞演藝每年能為銅梁區帶來6000萬元至8000萬元的收入。

    江蘇省徐州市賈汪區潘安湖街道馬莊村30年來發展農民樂團,給村子帶來了深厚的文化底蘊,實現了文化振興鄉村的轉變。自1993年起,馬莊將1600多平方米的村大院變成大舞臺辦舞會,跳了28年;2016年以來,樂團開啟市場化運作模式,承接商業演出,每個農民樂團成員一個月能掙到2000到5000元不等。

    三、加快發展鄉村演藝產業推動鄉村振興實現新跨越

    在《意見》中,對“演出產業賦能”提出了一系列要求。筆者認為,發展鄉村演藝產業應該主要抓好三個方面的工作。

    一是要通過內外結合發展鄉村演藝產業。鄉村地區雖然有很好的演藝條件和資源,但是缺資金、缺市場化的人才、缺市場推廣渠道,因此要實現鄉村演藝的快速發展,必須借助外部力量的支持,進而實現自身力量的提升。正因為如此,《意見》強調,“依托演出企業、演出團體、藝術院校等機構,充分挖掘地方特色資源,幫助和指導鄉村開發演出項目,培養鄉村文藝演出隊伍”。

    二是要不斷豐富鄉村演藝業態。鄉村演藝產業面向的主要市場是城市居民。要提高鄉村演藝的市場吸引力,不能“一招鮮吃遍天”,要不斷推陳出新?!兑庖姟窂娬{要重點“發展提升鄉村舞蹈、戲劇、曲藝、游藝、雜技等業態”;“鼓勵依托鄉村傳統演出團體及其骨干人員,積極開發武術、舞龍、舞獅、鑼鼓等特色民俗表演項目”。就是強調要提高鄉村演藝產業的豐富性,進而增加市場競爭力。

    三是要堅持市場化的導向。演藝產業不同于演藝事業,必須要向市場要效益。因此《意見》要求,要“因地制宜發展中小型、主題性、特色類旅游演出項目?!贝送?,還要創新鄉村文化企業的經營模式,將演藝產業進行延伸,以演藝產業帶動整個文化產業有益發展;要打造鄉村演藝文化品牌,以“互聯網+”為契機和手段,積極推廣鄉村演藝文化品牌,提升演藝文化產品的知名度;此外,還要建立符合市場規律的體制機制,讓參與鄉村演藝的村民真正受益,才能實現演藝產業賦能鄉村振興的可持續發展。

    (作者為北京聯合大學旅游學院教授)
    陳岸瑛:手工藝賦能鄉村振興的優勢與潛能

    《意見》在規劃重點領域時,將手工藝與創意設計、美術產業等并列,體現了新時代文化產業發展的全局意識和對手工藝的高度重視。

    振興鄉村手工藝的歷史和時代語境

    散入千家萬戶的鄉村手工業,曾是男耕女織的鄉土社會中最為重要的經濟形態之一。在百年現代化進程中,我國鄉村手工業從總體上走向衰落,但在特定的時期和特定的區域,也曾出現繁榮的局面。例如,20世紀80年代,在蘇繡出口創匯的盛期,大量訂單分包到鄉村,形成了姑蘇10萬繡娘的盛況。再如,20世紀90年代,隨著游方藝人陸續回歸,云南鶴慶新華銀匠村形成了產業聚集效應,家家戶戶小錘叮咚,一直延續至今。

    隨著經濟社會發展,蘇繡產業從分散的家庭手工業轉型為高新區創意產業聚集帶,而鶴慶金屬工藝也從民族工藝品市場拓展至全國茶具市場。在此轉型過程中,鶴慶金屬工藝依然分布在自然村落中、保持著家庭作坊為主的業態,但是其性質卻發生了重要變化,也即,從勞動力密集型的制造業,轉變為帶有較高附加值的特色文化產業。鶴慶金屬工藝的價值,并不僅僅體現在銀銅器產品中,而是與美麗的自然風光、淳樸的民族風情一起,成為發展鄉村旅游、賦能鄉村振興的無形資產。

    新時代鄉村手工藝的振興,具有非物質文化遺產保護利用和特色文化產業發展的雙重屬性,二者相輔相成,相互促進。2015年以來,文化和旅游部聯合教育部、人力資源和社會保障部開展《中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃》,其后又聯合工業和信息化部、財政部印發《中國傳統工藝振興計劃》,推動傳統工藝融入現代生活,服務個性化、多樣化的美好生活需求。在此過程中,傳統手工藝既作為被保護的文化遺產,也作為活躍的生產力要素,在社會經濟高質量發展、產業轉型、城市更新和鄉村振興中發揮重要作用。

    手工藝帶動鄉村振興的優勢領域

    在新時代社會條件下,傳統手工藝的價值和潛能得以充分展現,可從多方面帶動和促進鄉村振興。手工藝賦能鄉村振興的優勢主要體現為如下四點:

    (1)手工藝能耗小,成本低,就業靈活,適合居家就業和分散式生產。在貴州和云南,刺繡、織錦、蠟染、扎染等傳統工藝有廣泛的群眾基礎。人們常說,苗家姑娘會唱歌就會繡花。隨著交通和旅游業的發展,越來越多的山區婦女實現了居家就業,外出工作的能人返鄉創業,大學畢業的傳二代返鄉繼承家業。產業興旺則人丁興旺,人丁興旺才能真正實現鄉村振興。手工藝以居家就業的形式,緩解了人口外流造成的空心村和留守兒童問題。

    (2)手工藝作為一種藝術化的生產,為勞動者帶來獲得感和幸福感。隨著中國全面進入小康社會,人們對工作的選擇不僅考慮物質層面也考慮精神層面的需求。以蠟染為例,民族服飾上的蠟染,記載著神話和歷史傳說,凝聚著族群認同,寄托著人民群眾對美好生活的向往。在非遺工坊,婦女們一邊聊天一邊工作,其樂融融。手握蠟刀的鄉村婦女,不僅獲得了相應的物質回報,也獲得了工作的尊嚴和精神的滿足。

    (3)手工藝多采用天然原材料,由此形成的產業鏈和生態圈,散發著“天人合一”的獨特魅力。竹編、草柳編、手工造紙、釀酒、制茶、制硯、陶瓷、漆藝、泥塑、竹根雕,往往就地取材,其產區常常在鐘靈毓秀之地。涇縣小嶺,龍井村,武夷巖茶,安吉竹編,龍泉青瓷小鎮,黔東南藍草種植基地,恩施漆樹產區,都是山清水秀、可居可游之地,適合發展鄉村旅游。

    (4)手工造物活動多與地方文化、民俗生活相關,傳統工藝融入日常生活,對于復興地方文化具有獨特意義。從社會學研究看,現代化是一個“脫域”和“去魅”的過程,振興傳統工藝,有助于增添日常生活的地域文化特色和魅力,使節俗活動具有更強的形式感和儀式感。年畫、花燈、獅頭扎制技藝,為節日增光;織繡印染,為服飾添彩;漆盤、銀碗、瓷杯、陶壺,文玩、盆景、傳統家具和建筑營造技藝,為家居生活平添雅趣。不同地域、不同民族有不同的生活方式,復興傳統工藝和傳統裝飾形式,有助于彰顯地方生活風格,各美其美,美美與共。

    手工藝賦能鄉村振興的原則和方向

    《意見》指出,要繼續實施《中國傳統工藝振興計劃》,推動傳統工藝在現代生活中廣泛應用;要鼓勵非遺傳承人、設計師、藝術家等參與鄉村手工藝創作生產,加強各民族優秀傳統手工藝保護和傳承,促進合理利用,帶動農民結合實際開展手工藝創作生產。

    《意見》還指出,要推動手工藝特色化、品牌化發展,培育形成具有民族、地域特色的傳統工藝產品和品牌,鼓勵多渠道、多形式的品牌合作,提升經濟附加值;要充分運用現代創意設計、科技手段和時尚元素提升手工藝發展水平,推動手工藝創意產品開發。

    總之,應遵循非物質文化遺產保護原則,以文化和旅游產業為依托,推動傳統工藝創造性轉化和創新性發展,賦能鄉村振興。

    具體而言,可在具備條件的鄉村和小城鎮,建立健全手工藝產業鏈,帶動村民居家就業,修復以傳統工藝為紐帶的自然生態系統,恢復以傳統工藝為物質載體的傳統節俗活動,激發鄉土文化活力,吸引非遺傳承人、藝術家、設計師等創意人群的集聚,發展全域旅游和文化創意產業,使鄉村成為產業興旺、生活富裕的可居可游之地。

    (作者為清華大學教授) 
    陳洪:數字文化賦能鄉村振興

    5G、人工智能、大數據、區塊鏈、VR/AR、云計算、物聯網等技術的發展,正深刻改變著人們的生產生活方式。數字技術賦能文化資源、創意、生產、傳播和體驗,有利于培育新供給、促進新消費,推動文化產業與數字經濟的深度融合。在鄉村振興戰略下,應借助科技驅動力,充分發揮數字文化勢能,賦能鄉村產業高質量發展?!兑庖姟氛驹谖覈l村振興戰略的高度,為未來幾年數字文化賦能鄉村振興提供了發展的路徑和方向。

    在數字文化產業賦能鄉村振興過程中,互聯網企業具有在技術、資金和平臺資源方面的較大優勢。從供給側視角來看,通過互聯網企業參與鄉村數字精品內容創作、沉浸式體驗項目開發、優秀傳統文化資源活化與品牌IP打造等方面,提供了鄉村文化生產與傳播的專業人才和平臺資源,帶來了優化調整農村產業結構的動力和機遇。從消費側視角而言,將鄉村文化產品或服務、農產品銷售移植到數字文化產業鏈中,有利于拓展鄉村文化體驗場景和農產品銷售渠道,提高農產品附加值。因此,推進數字文化賦能鄉村振興,需要重點明確以下四個方向:

    第一,創作鄉村數字文化精品?!兑庖姟窂娬{,“鼓勵數字文化企業發揮平臺和技術優勢,創作傳播展現鄉村特色文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光、生產生活等方面的數字文化產品?!币劳谢ヂ摼W平臺與技術,將鄉村文化所蘊含的價值內容與數字技術的新形式新要素鉚合起來,創作鄉村數字文化精品,豐富了文化表現形式,提升了文化體驗水平,滿足了人民文化需求,增強了人民精神力量。通過本土化、多樣化的線上數字文化產品傳播,有利于提升鄉村地區的品牌知名度和社會影響力,不斷為鄉村振興注入新的活力。鄉村數字文化產品生產與傳播的過程,實際上就是將鄉村文化資源移植轉化到動漫、游戲、音樂、文學、視頻等線上文化表現形態中的過程,這有利于推動鄉村優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。

    第二,開發鄉村沉浸式體驗項目。沉浸式體驗透過交互式敘事,能夠給人帶來一種代入感與共情感?!兑庖姟诽岢?,“規劃開發線下沉浸式體驗項目,帶動鄉村文化傳播、展示和消費?!被?G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等技術,立足于歷史文化名鎮、名村、景區、特色小鎮等文化場景而打造的沉浸式體驗項目,迎合了Z世代等年輕群體的消費需求,開拓了未來市場發展的新空間?;诂F代科技與文化創意深度融合的沉浸式體驗產品、業態和模式,有利于推動鄉村文化內容向沉浸式體驗內容轉化,聚集鄉村產業資源,形成鄉村產業爆發力,誕生鄉村獨角獸企業。

    第三,挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源與打造品牌IP。鄉村要實現振興,依然要回歸價值本身?!兑庖姟芬?,“充分運用動漫、游戲、數字藝術、知識服務、網絡文學、網絡表演、網絡視頻等產業形態,挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源,打造獨具當地特色的主題形象,帶動地域宣傳推廣、文創產品開發、農產品品牌形象塑造?!编l村地區蘊含著中豐富的優秀傳統文化資源,這些資源是品牌IP開發、產品創作的源泉,但由于地域分散、人才欠缺,導致這些資源尚未得到充分轉化。對于鄉村而言,文化品牌IP不僅僅是一種品牌或者無形資產,它還是實現傳統產業轉型或數字化效率提升的可持續發展路徑,為農村產業發展提供不竭動力與活力。鄉村地區借助互聯網新技術形態,推動優秀傳統文化資源進行數字化轉化與內涵挖掘,打造獨具特色的鄉村文化品牌IP,有助益提升農產品附加值,帶來良好經濟效益。

    第四,促進特色農產品銷售?!兑庖姟分赋?,“推廣社交電商、直播賣貨等銷售模式,促進特色農產品銷售?!蓖七M農產品銷售與社交電商、直播帶貨、短視頻等在線新經濟結合,發揮線上交流互動、引客聚客、精準營銷等優勢,有助于拓寬農產品銷售渠道,深入精準對接消費群體。隨著電商與直播帶貨這一新興經濟模式的出現,鄉村對電商和物流人才的訴求更為強烈,這就吸引了更多農村青年返鄉創業,為鄉村振興發展帶來新的動力。

    (作者為北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅游部重點實驗室副主任) 
    李炎:特色文化產業 鄉村振興的新動能

    “文化產業賦能鄉村振興計劃”作為2022年黨和國家推動鄉村振興的重點工作,是實現脫貧攻堅后,活躍和豐富鄉村文化生活,提升傳統農業附加值,促進鄉村產業高質量發展,為鄉村振興注入新動能的重大工程。文化和旅游部、教育部、自然資源部、農村農業部、國家鄉村振興局、國家開發銀行聯合發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》(以下簡稱“《意見》”),明確了文化產業賦能鄉村振興的總體要求和發展目標,提出了文化產業賦能鄉村振興的創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、特色文化產業、文化和旅游融合八大領域,明晰了培育壯大市場主體、建立匯聚各方人才的有效機制、加強項目建設和金融支持、統籌規劃發展和資源保護利用的四項政策措施,為文化產業賦能鄉村振興提供有力的政策保障。

    文化產業賦能鄉村振興的基礎是千百年來中國在農耕經濟基礎上孕育的豐富多彩的鄉村文化。鄉村是一個包括自然、社會、經濟、文化等方面的復合有機整體,承載著不同地域、不同民族的特色文化。鄉村文化呈現出顯著的多樣性、民族性和地域性特征。根據國家統計局、國家民政局發布的數據顯示,2020年全國共有鄉鎮級行政區劃38741個,其中鎮有21157個,鄉有8809個,街道辦事處有8773個;2020年全國行政村(社區)數量有61.5萬多個,其中行政村50.2萬個,社區11.3萬個。截至2021年底,全國共計有中國傳統村落6803個;中國歷史文化名鎮名村合計799個,其中名鎮312個,名村487個;中國少數民族特色村寨1652個。多元豐富的鄉村文化不僅是文化產業賦能鄉村振興最寶貴的資源,也是文化產業賦能鄉村振興多樣化路徑的基礎和條件。

    《意見》充分考慮了中國鄉村的多樣性、地域性和民族性特征,結合鄉村文化資源創造性轉化與文化產業發展的路徑角度,發揮文化產業交叉性和滲透性的特征,從生產、生活、生態和特色文化產業等角度,豐富文化產業賦能鄉村振興的領域和路徑。

    第一,發揮特色文化產業滲透性強特征,培育文化內涵豐富、三產有機融合、地方特色鮮明的文化業態。隨著五位一體協調發展、鄉村振興戰略、西部大開發、尤其是脫貧致富等戰略的提出,中國鄉村三產得到快速發展,全國各地涌現出了一大批綠色生態、具有鮮明地方特色的產業,包括有機農業食品、畜牧、林業、農業機械、綠色能源、花卉、園林、裝飾等相關產業。植根于中國農、林、畜、副、漁等地方農業產業,通過特色品牌的培育、文化創意的引領、體驗性研學項目的開發等方式實現一二三產業的有機融合,不僅為文化產業賦能鄉村振興提供了廣闊的空間,也為文化產業促進鄉村產業高質量發展,實現鄉村產業振興提供了重要路徑。

    第二,依托大眾文旅消費市場,整合鄉村休閑康養文化資源,培育滿足城鄉居民康養、休閑和體驗需求的文旅產品。鄉村良好的生態環境,包括綠色食品、中華養生、民族醫藥不僅是中華優秀傳統文化的有機組成部分,也是康養產業發展的重要文化資本。近年來依托茶葉、咖啡、花卉、堅果等產業,形成了一批集生產、加工、體驗、研學的文旅、康養項目,促進農文旅融合發展。依托民族醫藥開發的藏藥、苗藥、彝藥、傣藥及各地區食療、養生、保健等康養產品和項目,不僅豐富和拓展了鄉村文化旅游的發展空間,也為文化產業賦能鄉村振興提供了可資借鑒的樣本和路徑。

    第三,依托鄉村民眾文化生活,開發滿足鄉村傳統文化生活的產品,培育鄉村特色文化手工業。中國鄉村具有豐富的傳統文化生活,包括節令、農事、婚慶、民俗文化等。豐富多樣的鄉村生產生活用具、農事文化生活孕育了具有濃郁地方特色的鄉村手工業。隨著城鄉文化生活的互動,鄉村豐富的特色文化手工業迎來新的發展機遇和發展空間。在傳統工藝技藝、產品生產的基礎上,與現代生產體系的對接實現了效率性提升。強化當代生活時尚審美元素,培育和壯大鄉村特色手工業,能有效豐富和拓展鄉村產業業態和發展空間,為文化產業賦能鄉村振興提供了重要路徑。

    第四,挖掘優秀傳統民俗節慶資源,豐富城鄉居民文化生活,培育具有地方和民族特色的節慶會展業。民俗文化是民族或社會群體在長期的生產實踐和社會生活中逐漸形成并世代相傳、較為穩定的文化事項。我國各民族在漫長的生產生活中,形成了豐富多彩、各具特色的農耕文化、民族文化和風俗習慣,深受廣大城鄉居民的歡迎。各種傳統節慶、賽事和農事活動往往伴隨著地方特色產品、生產生活和用具的交易、文化藝術和餐飲文化。傳統節慶、農事節氣和賽事是發展休閑農業與鄉村旅游的重要支撐,是促進地方經濟發展、傳承和弘揚優秀傳統文化的重要途徑,也是文化產業賦能鄉村振興的重要方式。

    實現鄉村文化資源的創造性轉化與創新性發展,需要將優秀的鄉土文化與現代文化生活、時代審美相結合。作為指導和引領文化產業賦能鄉村振興的綱領性文件,該《意見》提出了文化產業賦能鄉村振興的具體路徑和政策舉措,對地方政府、社會組織、企業和從業者有著重要的指導意義。

    (作者為文化和旅游部云南大學文化和旅游研究基地主任、云南大學文化發展研究院院長) 
    吳麗云:文旅融合助推鄉村經濟再上“新臺階”

    日前,文化和旅游部等六部門聯合印發了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》(以下簡稱《意見》),提出以文化產業賦能鄉村經濟社會發展,推動鄉村一二三產業有機融合,并將文旅融合作為賦能鄉村發展的重要路徑,為新時期鄉村振興提供了全新思路。

    以文塑旅,以旅彰文,文化和旅游的深度融合和協同發展既是鄉村產業發展壯大的重要路徑,也是集聚鄉村發展的人流、物流、資金流和信息流,增強鄉村經濟競爭力的重要渠道,更是鄉村振興的重要動力。文旅在鄉村的深度融合,不僅開拓了鄉村經濟發展模式,構建了鄉村新體驗空間,提升了鄉村產業競爭力,優化了鄉村產業結構,也促進了鄉村人才回流,為鄉村振興提供了切實可行的發展路徑。

    文旅融合開拓鄉村經濟發展新模式。文旅融合為鄉村發展賦能,以新創意的融入、新要素的投入、新資源的注入推動鄉村業態、產品的創新發展,為鄉村經濟帶來新的發展動力?!兑庖姟诽岢鲆嘤l村文旅融合的新業態新模式,為鄉村經濟的發展指明了全新方向。紹興市越城區坡塘村大力打造文化空間,將村居打造為茶文化體驗館、展覽館等藝術空間,建設了公園、民宿等旅游接待設施,成為遠近聞名的文化旅游體驗地,不僅成為了“鄉村振興先行村”,村子的文化旅游也獲得了飛速發展。2021年國慶假期,坡塘村的日客流量就超過了3000人次。此外,深挖當地文化和民俗資源,打造旅游節慶活動,以文化節慶帶動旅游經濟發展,也成為鄉村發展的重要路徑。順德將傳統節慶“關帝侯王出巡”與年輕人的文化體驗相結合,將潮流音樂、樂器、游戲等融入節慶中,在傳承傳統文化的同時,也憑借其時尚、潮流色彩成為備受年輕人歡迎的節慶活動,帶動了當地住宿、餐飲、購物等相關產業的發展。“演出+旅游”的結合,使文化與旅游深度融合,不僅帶動了村民就業和地方經濟發展,也為鄉村經濟發展注入新活力。“印象﹒劉三姐”、“只有峨眉山”等一批旅游演藝項目的運作,形成了以演出帶動鄉村振興的成熟模式。峨眉山市的高河村,借助“只有峨眉山”演出,由普通村落轉變為實景劇場,農民變為表演者,在帶動農民致富的同時,也帶動了鄉村關聯產業的發展。

    文旅融合構建鄉村體驗新空間。隨著居民消費升級,鄉村旅游發展也亟需提質升級,為游客提供更多沉浸式、體驗式、互動性內容?!兑庖姟诽岢鲆嵘l村旅游體驗性和互動性,培育一批鄉村非物質文化遺產旅游體驗基地,建設農耕文化體驗場所等內容。文旅融合為文化資源、文化創意、非遺資源等與旅游的結合提供了新平臺,并形成了契合市場消費需求的文化旅游體驗場所。貴州丹寨縣依托旅游小鎮建設,將丹寨17項省級以上非遺開發為非遺體驗項目,游客通過參與古法造紙、蠟染、制作鳥籠等非遺活動,不僅對非遺有了更深刻的認知,旅游體驗提升了,也把消費留在了小鎮;借助旅游發展,丹寨的非遺保護有了更堅實的物質基礎,也讓非遺成為很多人主動推廣并自覺參與的內容。2020年,中國丹寨非遺周的舉辦就吸引了26萬余游客參與,為當地帶來了1.87億元的綜合旅游收入。

    文旅融合促進鄉村產業結構優化和競爭力提升。文旅融合帶動了鄉村旅游、住宿、餐飲、娛樂、交通、購物等第三產業的發展,借助旅游場景的打造,農林牧漁等鄉村第一產業和手工業等第二產業的附加值不斷提升,鄉村旅游由單一的觀光模式向鄉村休閑度假、民俗文化體驗轉變,從而推動鄉村產業結構的優化和調整?!兑庖姟诽岢鲆蛟爨l村特色文化品牌,打造文化名片,推進創意下鄉等內容,對于充分發揮文化對鄉村的帶動作用,提升鄉村產業競爭力具有積極的指導作用。2019年起,文化和旅游部開展了“創意下鄉”工作,以文化創意提升鄉村發展內生動力和可持續發展能力。嘉興市橫港村借助文化創意,將田地、荒地改造為由花海、果蔬、自然教育、農耕等區域構成的莫奈花園,圍繞鄉村親子游做文章,實現了藝術、旅游、生活的完美結合,大大提升了農業附加值和鄉村產業競爭力。同時,以文化引領鄉村經濟發展,將文化與旅游、時尚以及現代生活方式相結合,延長鄉村產業鏈條,提升鄉村產業競爭力,也是文旅賦能鄉村發展的重要路徑。通州區宋莊村以繪畫、雕塑等藝術為特色,吸引了美術館、藝術公園、餐廳、咖啡廳、民宿、酒店、手工店、音樂室等多業態集聚,形成了從設計、制作、經紀、培訓到交易的藝術產業鏈條,成為文旅賦能鄉村經濟發展的典型代表。

    文旅融合促進鄉村人才回流。鄉村振興,離不開人才。人才匱乏和中青年人才的外流一直是制約鄉村發展的重要問題?!兑庖姟诽岢鲆ㄔO文化產業賦能鄉村振興人才庫,實施文化和旅游創客行動等措施,推動人才流向鄉村。文旅融合為許多自然、文化資源豐富的鄉村提供了旅游發展的沃土,使鄉村旅游成為鄉村經濟發展的新引擎。借由鄉村文化旅游發展,鄉村發展環境不斷優化,旅游發展帶來的人流、物流、信息流和資金流讓鄉村成為年輕人返鄉創業和就業的新空間。江蘇鹽城郭孟鎮,依托紅色文化資源發展旅游,并大力推進文旅融合和農旅融合,成為遠近聞名的旅游地。鄉村旅游的發展吸引了本地外出打工的中青年人返鄉就業或創業,他們通過開辦農家樂、經營家庭農場等,服務到訪游客,家庭收入超20萬元。鄉村旅游的發展改變了農村人才由農村向城市單向流動的局面,帶動了城鄉人才返鄉投資興業,為鄉村振興奠定了最為堅實的人才基礎。

      (作者為北京第二外國語學院文化和旅游產業研究院副教授) 
    來源:中國文化報
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