水深火熱的研學旅行，能否借力“雙減”逆風翻盤？

轉眼間，暑期臨近尾聲。除了給研學旅行澆了一瓢涼水的德爾塔以外，夏令營教練暴打未成年學員、研學基地被摘牌等負面新聞頻出，令本就處于水深火熱中的研學旅行行業處境更為艱難。

暑期凉了嗎？

毋庸置疑，我國是目前控制疫情最成功的國家之一。德爾塔“現身”之前，多個報告顯示出，暑期的研學旅行市場萬眾矚目。

攜程《2021暑期旅游大數據報告》中顯示，在定制游市場持續火爆的同時，休閑親子游、研學旅行體驗成為暑期定制游的主力。從供給側角度看，研學旅游產品較2020年暑期增長超過650%，研學類產品搜索量較去年同期增長2倍以上。

同時，小豬民宿報告也顯示，帶有研學功能的民宿產品同比2020年增長超450%，搜索量同比增長超3倍。如四川雅安的沐云鄉宿民宿，幫助孩子深入大熊貓生活，做野生動物的愛心體驗官。

一組組令人驚喜的數字，都足以讓整個研學行業振奮……但事實上，整個暑期沒有研學旅行。

品橙旅游從多家經營研學旅行業務的旅行社了解到，因為疫情的反復，各地相關教育部門、學校都明令禁止開展聚集式的研學旅行。與此同時，學生家長自身也出于安全考慮，不會在這個時期進行研學旅行。

甘肅國旅研學旅行負責人藺玉峰表示，今年4月開始，陸續會有一些省內的研學旅行業務，但在6、7月份時全部停掉了，之前招投標成功的一些研學旅行項目也無奈擱淺了。

其實，從去年疫情至今，研學旅行業務并未真正恢復起來，只是偶爾有一些散客業務。目前，她負責的研學部門已經將重心放到了紅色旅游上面。

北京密云研學基地野鴨部落的情況相對好一些。野鴨部落相關負責人表示，野鴨部落的主要客群是以北京市區的散客為主，整體影響并不大。特別是在多地跨省游暫停后，預定量還出現了增長趨勢。

“雙減”會是東風嗎？

近日，在“雙減”政策的實施下，校外培訓引發了一場動蕩，一時間行業一片哀嚎?！蛾P于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（以下簡稱“《意見》”）中明確指出，全面壓減作業總量和時長，減輕學生過重作業負擔。

政策一出，福建省已整治關停各類違規辦學機構990家；四川已關停33個違規機構等。某天早上，吳女士在忙著辦理兒子各種校外培訓班的退款?！斑@一下子，又要損失好多錢?！钡钏悦５氖?，沒有了培訓班該怎么辦？

同時，《意見》中明確，校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓。如此一來，中小學生有了更多的空閑時間，對于研學旅行市場來說，是不是一個重大的利好機遇呢？

今年7月，網上流傳一張“新東方優能中學暑期集訓營”微信聊天截圖。截圖內容顯示，“乘坐郵輪公海航行，吃住學考全包，45天集訓收費22萬”。不過，最終被證實為謠言。但同時也透露出，研學旅行或許是教育機構轉型的可操作方向之一。

業界的共識是，“雙減”政策落地后，學科培訓的用戶會逐漸溢出，研學市場規模必然會進一步擴大。

世紀明德董事長陳自富表示，“雙減”下，研學旅行能得到更多的機會服務于青少年課余生活和綜合素質培養。與此同時，大量校外培訓機構涌入了泛素質教育賽道，競爭是不可避免的。新的市場主體和元素進來后，對整個行業的發展也有積極的價值。

此外，企業之間的資源共享與合作，進一步擴大了研學旅行行業的邊界，供給側和需求側將會同時升級，進而帶動整個行業升級。

其實，2020年以來，疫情讓研學旅行行業經歷了前所未有的挑戰，世紀明德也同樣面臨行業冰凍期后的發展問題。為應對行業變化，世紀明德提前啟動了戰略性業務生態升級，將產品線擴大到青少年生涯規劃、青少年心理健康、創新人才培養、美育、體育等方面。

市場的變化和進化

早在2016年，教育部等11部門聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，明確將研學正式納入日常教育教學計劃。

同年，原國家旅游局發布了《研學旅行服務規范》。在政策的鼓勵下，研學旅行的市場化力量迅速崛起。2019年開始，國內研學旅游行業正進入到快速發展階段。

《中國研學旅行發展白皮書2019》中指出，相比歐美發達國家，我國研學旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學旅行行業市場規模有望繼續擴大。如果沒有疫情的話，今天研學旅行市場可能是另外一番景象。

從長遠發展來看，我國研學旅行市場前景廣闊，但就當前疫情反復的情況下，各地對跨省仍保持謹慎態度，團隊形式的研學旅行處境依舊嚴峻。

正在停滯狀態中的研學類旅行社，有的在忙著轉型，有的只能苦苦等待。“‘雙減’政策的出臺，校外培養用戶外溢是一定的，但什么時候不再受疫情影響，什么時候才能反映到研學旅行上還是個未知數。當下，能做的只有等待。但具體需要多久的時間，誰也說不好?！碧A玉峰說。

相對而言，近郊、散客化的研學旅行則機會更多，特別是在周末交還給中小學生后，其想象空間令人期待。同時，自由行的研學旅行趨勢也進一步顯現。此前，去哪兒數據顯示，在疫情之前，7-10天的中長期夏令營研學產品較多，現在3-5天的中短期研學產品更受家長歡迎。

與此同時，快速發展中的研學旅行行業仍存在研學機構、從業者水平良莠不齊等問題。8月14日，河北石家莊市元氏縣一家旅游公司舉辦的軍事夏令營教員暴打3名未成年人，導致孩子們不同程度受傷。最終涉事公司被查封，并吊銷營業執照。緊接著16日，合肥市文旅局對不具備研學基地基本條件的3家研學旅行基地作出摘牌處理決定。

其實在2019年，文化和旅游部人才中心組織有關專家已經制定了《研學旅行指導師職業能力等級評價標準》，作為具體實施的專業人員“研學旅行指導師”未來在巨大的市場需求下，仍有著較大的人才缺口。此外，研學旅行市場監管仍需進一步加強。

如今，隨著市場需求的不斷釋放，疊加“雙減”政策的東風，研學從業者都在期盼的疫情早日結束，只有這樣，研學旅行行業才能再次乘風破浪。

來源：品橙旅游

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