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    水深火熱的研學旅行,能否借力“雙減”逆風翻盤?

    2021-10-09

    轉眼間,暑期臨近尾聲。除了給研學旅行澆了一瓢涼水的德爾塔以外,夏令營教練暴打未成年學員、研學基地被摘牌等負面新聞頻出,令本就處于水深火熱中的研學旅行行業處境更為艱難。


    1.jpg暑期凉了嗎?

    毋庸置疑,我國是目前控制疫情最成功的國家之一。德爾塔“現身”之前,多個報告顯示出,暑期的研學旅行市場萬眾矚目。


    攜程《2021暑期旅游大數據報告》中顯示,在定制游市場持續火爆的同時,休閑親子游、研學旅行體驗成為暑期定制游的主力。從供給側角度看,研學旅游產品較2020年暑期增長超過650%,研學類產品搜索量較去年同期增長2倍以上。


    同時,小豬民宿報告也顯示,帶有研學功能的民宿產品同比2020年增長超450%,搜索量同比增長超3倍。如四川雅安的沐云鄉宿民宿,幫助孩子深入大熊貓生活,做野生動物的愛心體驗官。


    一組組令人驚喜的數字,都足以讓整個研學行業振奮……但事實上,整個暑期沒有研學旅行。


    品橙旅游從多家經營研學旅行業務的旅行社了解到,因為疫情的反復,各地相關教育部門、學校都明令禁止開展聚集式的研學旅行。與此同時,學生家長自身也出于安全考慮,不會在這個時期進行研學旅行。


    甘肅國旅研學旅行負責人藺玉峰表示,今年4月開始,陸續會有一些省內的研學旅行業務,但在6、7月份時全部停掉了,之前招投標成功的一些研學旅行項目也無奈擱淺了。


    其實,從去年疫情至今,研學旅行業務并未真正恢復起來,只是偶爾有一些散客業務。目前,她負責的研學部門已經將重心放到了紅色旅游上面。


    北京密云研學基地野鴨部落的情況相對好一些。野鴨部落相關負責人表示,野鴨部落的主要客群是以北京市區的散客為主,整體影響并不大。特別是在多地跨省游暫停后,預定量還出現了增長趨勢。

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    “雙減”會是東風嗎?

    近日,在“雙減”政策的實施下,校外培訓引發了一場動蕩,一時間行業一片哀嚎?!蛾P于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(以下簡稱“《意見》”)中明確指出,全面壓減作業總量和時長,減輕學生過重作業負擔。


    政策一出,福建省已整治關停各類違規辦學機構990家;四川已關停33個違規機構等。某天早上,吳女士在忙著辦理兒子各種校外培訓班的退款?!斑@一下子,又要損失好多錢?!钡钏悦5氖?,沒有了培訓班該怎么辦?


    同時,《意見》中明確,校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓。如此一來,中小學生有了更多的空閑時間,對于研學旅行市場來說,是不是一個重大的利好機遇呢?


    今年7月,網上流傳一張“新東方優能中學暑期集訓營”微信聊天截圖。截圖內容顯示,“乘坐郵輪公海航行,吃住學考全包,45天集訓收費22萬”。不過,最終被證實為謠言。但同時也透露出,研學旅行或許是教育機構轉型的可操作方向之一。


    業界的共識是,“雙減”政策落地后,學科培訓的用戶會逐漸溢出,研學市場規模必然會進一步擴大。


    世紀明德董事長陳自富表示,“雙減”下,研學旅行能得到更多的機會服務于青少年課余生活和綜合素質培養。與此同時,大量校外培訓機構涌入了泛素質教育賽道,競爭是不可避免的。新的市場主體和元素進來后,對整個行業的發展也有積極的價值。


    此外,企業之間的資源共享與合作,進一步擴大了研學旅行行業的邊界,供給側和需求側將會同時升級,進而帶動整個行業升級。


    其實,2020年以來,疫情讓研學旅行行業經歷了前所未有的挑戰,世紀明德也同樣面臨行業冰凍期后的發展問題。為應對行業變化,世紀明德提前啟動了戰略性業務生態升級,將產品線擴大到青少年生涯規劃、青少年心理健康、創新人才培養、美育、體育等方面。

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    市場的變化和進化

    早在2016年,教育部等11部門聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》,明確將研學正式納入日常教育教學計劃。

    同年,原國家旅游局發布了《研學旅行服務規范》。在政策的鼓勵下,研學旅行的市場化力量迅速崛起。2019年開始,國內研學旅游行業正進入到快速發展階段。


    《中國研學旅行發展白皮書2019》中指出,相比歐美發達國家,我國研學旅行市場起步較晚,市場滲透率不到5%,可挖掘空間較大,未來研學旅行行業市場規模有望繼續擴大。如果沒有疫情的話,今天研學旅行市場可能是另外一番景象。

    從長遠發展來看,我國研學旅行市場前景廣闊,但就當前疫情反復的情況下,各地對跨省仍保持謹慎態度,團隊形式的研學旅行處境依舊嚴峻。


    正在停滯狀態中的研學類旅行社,有的在忙著轉型,有的只能苦苦等待。“‘雙減’政策的出臺,校外培養用戶外溢是一定的,但什么時候不再受疫情影響,什么時候才能反映到研學旅行上還是個未知數。當下,能做的只有等待。但具體需要多久的時間,誰也說不好?!碧A玉峰說。

     

    相對而言,近郊、散客化的研學旅行則機會更多,特別是在周末交還給中小學生后,其想象空間令人期待。同時,自由行的研學旅行趨勢也進一步顯現。此前,去哪兒數據顯示,在疫情之前,7-10天的中長期夏令營研學產品較多,現在3-5天的中短期研學產品更受家長歡迎。


    與此同時,快速發展中的研學旅行行業仍存在研學機構、從業者水平良莠不齊等問題。8月14日,河北石家莊市元氏縣一家旅游公司舉辦的軍事夏令營教員暴打3名未成年人,導致孩子們不同程度受傷。最終涉事公司被查封,并吊銷營業執照。緊接著16日,合肥市文旅局對不具備研學基地基本條件的3家研學旅行基地作出摘牌處理決定。


    其實在2019年,文化和旅游部人才中心組織有關專家已經制定了《研學旅行指導師職業能力等級評價標準》,作為具體實施的專業人員“研學旅行指導師”未來在巨大的市場需求下,仍有著較大的人才缺口。此外,研學旅行市場監管仍需進一步加強。


    如今,隨著市場需求的不斷釋放,疊加“雙減”政策的東風,研學從業者都在期盼的疫情早日結束,只有這樣,研學旅行行業才能再次乘風破浪。

    來源:品橙旅游

     

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