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    新海南調查 | 從北姆堆爆火看海南露營產業發展

    2022-06-02

    周末假期怎么過?

    去北姆堆露營吧!

    近段時間

    ??诠纹鹆艘还陕稜I熱

    北姆堆作為??诼稜I界的“新地標”

    是很多市民游客

    外出露營的一大選擇



    北姆堆為什么會火?

    為了揭秘北姆堆爆火的密碼

    探究海南露營產業的發展規律

    記者近日走訪了多部門

    來聽聽各領域專家怎么說


    游客在北姆堆露營


    關鍵詞:密碼?



    北姆堆有得天獨厚的地理環境,也得益于露營產業在海南的迅速發展


    “北姆堆自然風光環境好,成了我們的露營首選地?!薄斑@里離市區不遠,靠江近水,還能看日落?!薄浾呷涨霸诒蹦范熏F場隨機采訪時,不少市民游客談及選擇北姆堆露營的原因,風光好是第一因素。


    北姆堆露營游客


    市民王小姐說,理想露營地不會太過遠離城市文明,身處北姆堆,可以與城市保持一種親密又疏遠的關系,既能享受自然風景,又可以望見城市中的高樓大廈,疾馳而過的環島高鐵,還有在美蘭機場起飛或者降落的航班,“讓人感覺很愜意?!?/p>


    北姆堆項目負責人張書言認為,北姆堆會“火”,首先是得益北姆堆得天獨厚的地理環境。有的市民對市區公園可能會審美疲勞,而北姆堆則能給人帶來一種野外松弛自由的感覺。


    同時,咸水沙地的特性是一年四季都不易滋生蚊子,并因三面環水瀕臨南渡江,在日照溫差下持續有微風降溫,即使在夏夜也很涼爽愜意。


    另外,北姆堆以露營愛好者為目標人群,進行了基礎設施建設,不設置進入門檻,以此營造一個沒有束縛的野外自由舒適氛圍,在得到一部分玩家的關注以后,又相繼開展了針對不同社群的個性化活動,以此吸引更多市民游客參與進來。


    海南省人民政府政務中心綜合評審專家海洋認為,露營產業在海南的迅速發展帶火了北姆堆。


    海洋說,自疫情暴發以來,國內各地的疫情也會零星地局部反彈,這就給人們的出行造成很大困擾。疫情之下,人們長久地待在同一個區域,未免會對外界的自然產生向往,再加上短視頻盛行,露營相關的短視頻沖擊著人們的感官神經,而且在壓力不斷的城市中忙碌生活,更是激發了人們想要外出露營的想法,與露營相關的打卡點的“爆火”自然也就水到渠成了。


    與此同時,海洋認為,露營的“社交屬性”也是一大推手。社交功能強大的自媒體在推動露營熱中起到了重大作用,露營照片、視頻分享爭奇斗艷,無論從構圖、顏值、裝備哪個維度來看,幾乎所有的畫面都在彰顯出浪漫輕奢、愜意舒適的誘人露營氛圍。


    《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示,在當前的露營群體中,“95后”占比最高,約占總人數的32.8%。在愛露營的“95后”中,82%的人掌握了至少一種技能,如做飯、攀巖等,這也意味著他們在露營中將擁有更多的共同話題。


    海南省旅游發展研究會會長王健生則表示,人們出游心理和出游行為如今發生了轉變,“陽光、戶外、小型、分散”成為主流的出游行為,微旅游、微度假成為主流的出游模式。


    “以陽光島、生態島、旅游島著稱的海南,露營正由少數人參與的戶外運動形式演變為大眾生活新方式,露營產業在海南正迎來‘井噴式’爆發?!蓖踅∩f。


    關鍵詞:產業



    一頂“帳篷”撐起百億市場,海南露營地相關企業數量高居全國第二


    北姆堆露營游客的物品


    露營的“出圈”,讓營地“一位難求”。張書言告訴記者,北姆堆最火爆的時候,進公園的車輛排起了長龍,靈山鎮政府不得已設立了臨時管制才有所緩解。


    北姆堆的火熱,在一定程度上也反映出了露營游產業的火爆。由于投資成本較低、回報周期短,不少投資者也紛紛看好這個賽道,跑步入局。


    記者在北姆堆游客微信群看到,群內不時有群友發布裝備求租信息,總會有第三方租賃公司及時出來解答。群里一位露營裝備租賃業內人士認為,疫情之下,由于露營產業投資門檻較低,市場需求大,露營作為一種替代性需求出現了強增長勢頭。


    據了解,除了個人投資者紛紛入場外,一些風投也開始注資露營產業。2021年11月,在海南大火的露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資,今年3月份,連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資,估值達數千萬元。4月6日,戶外裝備品牌挪客完成近億元融資。獲得融資的企業主要集中在營地運營和戶外裝備兩大領域。


    露營的火爆,直接帶動一系列露營裝備、產品的熱銷。根據艾媒咨詢發布的研究報告,2014年至2021年,中國露營營地市場規模從77.1億元增至299億元,預計2022年增速達18.6%、市場規模達354.6億元。


    據企查查日前發布的數據顯示,目前我國共有超過4.1萬家“露營地”相關企業,其中,2021年新增相關企業2.1萬家,同比增長139.50%,是近十年來相關企業注冊量最多的一年。其中,海南以3287家的數量,以地域面積小但相關企業基數大的特點位居全國第二,僅次于人口大省山東。


    關鍵詞:玩法



    海南各大景區露營活動 “露營+綜藝”等新模式受熱捧


    不只是北姆堆,露營的火熱也“解鎖”了海南各大景區的新玩法,吸引越來越多的旅游企業加入這條新賽道,深入布局海南露營市場。


    蜈支洲島景區作為三亞著名的休閑海島景區,也加入露營大軍,嘗試了“露營+競技”新玩法?!坝⑿勐撁耸钟稳珖讏龊u電競賽”在三亞蜈支洲島戶外海島露營地火熱開賽,吸引了一批批體驗戶外生活的年輕客群來到三亞,感受一場前所未有的電競與露營相融合的旅行樂趣。時下深受年輕人喜愛的“電競”和“精致露營”,蜈支洲島景區將兩者相結合,在椰風海韻中享受跌宕起伏的電競比賽,為自己喜愛的戰隊加油助威。


    與此同時,蜈支洲島全新升級露營玩法,除提供沙灘影院、戶外燒烤等傳統的露營配套外,還以海島生態資源為依托,結合海騎、帆船、夜潛等娛樂項目,帶給游客更加深度的露營體驗。


    諸如此類數不勝數,如定安南麗湖作為國家級濕地公園,保留著熱帶地區湖泊的特色,形成了湖中有島、島中夾湖、半島縱橫其間的自然景觀,深受游客喜愛。早在2020年就曾開展南麗湖露營文化節,吸引全國游客前來體驗。萬寧日月灣、東方“小桂林”俄賢嶺等也相繼開展露營相關工作。


    《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示,露營和民宿市場在假期持續升溫,與露營旅游相關的搜索熱度環比上漲117%,露營成為今年“五一”假期出行游客的熱門選擇。


    同程旅行發布了2022年端午假期旅行熱度分析,端午小長假五大出游關鍵詞分別為:古鎮園林、鄉村民宿、戶外露營、江河夜游、動植物園,夏季來臨,戶外露營仍是熱門出游主題,露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。由于天氣炎熱,親水和森林露營地更受游客歡迎。


    關鍵詞:規劃



    “藍、綠”資源是海南露營產業的流量密碼,規劃、監管不足是短板


    “‘藍、綠’資源是海南發展露營產業的流量密碼?!焙D鲜÷糜伟l展研究會會長王健生告訴記者,海南島作為熱帶島嶼,全年適宜開展露營活動,既有熱帶森林公園,又有對內地游客具有很強吸引力的海洋資源。


    “以北姆堆為例,二、三月份內地不少城市還處于寒風徹骨的季節,??谌嗣褚呀浽跍嘏绱旱谋蹦范?,享受微風徐徐的戶外踏青露營活動了,這就是海南在發展露營產業的第一大優勢?!蓖踅∩榻B,“海南作為島嶼型旅游目的地,發展露營產業具有絕對競爭優勢?!?/p>


    王健生表示,隨著鄉村振興戰略的推進,鄉村旅游愈加受到重視,鄉村旅游產品服務、配套設施不斷升級優化,海南的鄉村區域成為消費者開展露營活動的新天地。


    雖然海南發展露營產業有得天獨厚的優勢,但也存在一些短板?!笆紫?,海南目前露營地規劃的系統性不足,總體定位、功能分區、產品體系、保障系統缺乏協調,露營地缺乏配套設施,功能單一,主題性不夠突出且與地方特色銜接較少,社群氛圍營造不足,露營地品質較低從而影響旅游體驗?!蓖踅∩蛴浾弑硎?,海南露營地散點分布,尚未形成網絡化和結構化,導致空間發展不均衡,不同露營地之間無法共享客流,露營地之間缺乏互動。


    其次,海南在露營地市場監管和引導方面相對滯后,國內雖有《休閑露營地建設與服務規范》(GB/T31710-2015),但作為推薦性標準未能對露營地建設形成強制性約束。許多露營地的基礎設施不完善,垃圾處理、廁所與淋浴間修建、露營地的活動和綜合服務等問題突出,帳篷搭建、戶外防護、應急管理等知識也未得到普及。面對游客的高品質訴求,市場上的高質量露營產品供給明顯不足。


    關鍵詞:展望



    產業應加強規劃引導,產品要創新組合


    在南京財經大學副校長張為付看來,作為一種新型的旅游產業模式,“露營”火爆可以在不破壞生態環境的前提下,帶動當地就業與經濟發展,生動闡釋“綠水青山就是金山銀山”。


    “與前幾年興起的民宿相似,露營經濟在持續‘升溫’的同時,也會遭遇一些‘成長的煩惱’?!睆垶楦督ㄗh,有條件的地區和部門可以集中規劃建設露營場地,通過招商引資的方式完善相關露營配套設施,進行規范化、集中化管理。各景區可以結合當地自然、人文特色,建設不同主題的露營場地,吸引不同興趣的消費人群,避免露營經濟單一化、同質化發展。


    面對游客高漲的露營需求,張為付還建議,相關部門應積極盤活閑置的公共資源,合理規范用地,利用水域、森林等自然資源優勢建設露營地以增加供給,同時進行規范化管理;另一方面,充分利用大數據等做好流量引導,避免人員扎堆和路途擁堵。


    據介紹,目前,業界最關注的是露營的營地建設和運營的可持續性。比如一些營地入住體驗和安全保障欠缺;露營到底是屬于玩樂還是住宿產品,界限有待厘清;各地對于營地建設項目的審查流程不一,證照難辦理;政策面還有待出臺行業統一規范。


    海南省旅游發展研究會會長王健生認為,海南露營產業應加強規劃引導,完善露營地的供給,推動露營產業有序發展。還要做好創新產品組合,根據營地環境特色打造合適的項目,使得海南露營產品向專業化、小眾化、精致化的縱深方向發展。同時,可適當融合戶外運動等項目,為海南露營產業提升消費者的體驗和回頭率增加砝碼。


    此外,海南露營產業還應進一步融入海島文化,對接露營市場,形成獨特優勢,進一步加強對露營企業的引導,為露營市場提供更高品質的產品和服務。此外,在宣傳方面也要推陳出新,充分利用抖音、小紅書等社交平臺進行宣傳營銷,抓住作為主力的年輕消費群體。


    “露營產業在海南良性發展下去,將成為海南旅游的一大王牌產品,豐富海南旅游產品內容,海南露營旅游經濟將快速增長,同時促進海南鄉村旅游、生態旅游轉型升級,進一步賦能海南鄉村振興,促進海南熱帶雨林國家公園及周邊地區生態旅游發展,促進海南全域旅游示范省創建?!蓖踅∩硎?。


    來源:新海南

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