新海南調查 | 從北姆堆爆火看海南露營產業發展

周末假期怎么過？

去北姆堆露營吧！

近段時間

?？诠纹鹆艘还陕稜I熱

北姆堆作為?？诼稜I界的“新地標”

是很多市民游客

外出露營的一大選擇

北姆堆為什么會火？

為了揭秘北姆堆爆火的密碼

探究海南露營產業的發展規律

記者近日走訪了多部門

來聽聽各領域專家怎么說

游客在北姆堆露營

關鍵詞：密碼?

“北姆堆自然風光環境好，成了我們的露營首選地?！薄斑@里離市區不遠，靠江近水，還能看日落?！薄浾呷涨霸诒蹦范熏F場隨機采訪時，不少市民游客談及選擇北姆堆露營的原因，風光好是第一因素。

北姆堆露營游客

市民王小姐說，理想露營地不會太過遠離城市文明，身處北姆堆，可以與城市保持一種親密又疏遠的關系，既能享受自然風景，又可以望見城市中的高樓大廈，疾馳而過的環島高鐵，還有在美蘭機場起飛或者降落的航班，“讓人感覺很愜意?！?/p>

北姆堆項目負責人張書言認為，北姆堆會“火”，首先是得益北姆堆得天獨厚的地理環境。有的市民對市區公園可能會審美疲勞，而北姆堆則能給人帶來一種野外松弛自由的感覺。

同時，咸水沙地的特性是一年四季都不易滋生蚊子，并因三面環水瀕臨南渡江，在日照溫差下持續有微風降溫，即使在夏夜也很涼爽愜意。

另外，北姆堆以露營愛好者為目標人群，進行了基礎設施建設，不設置進入門檻，以此營造一個沒有束縛的野外自由舒適氛圍，在得到一部分玩家的關注以后，又相繼開展了針對不同社群的個性化活動，以此吸引更多市民游客參與進來。

海南省人民政府政務中心綜合評審專家海洋認為，露營產業在海南的迅速發展帶火了北姆堆。

海洋說，自疫情暴發以來，國內各地的疫情也會零星地局部反彈，這就給人們的出行造成很大困擾。疫情之下，人們長久地待在同一個區域，未免會對外界的自然產生向往，再加上短視頻盛行，露營相關的短視頻沖擊著人們的感官神經，而且在壓力不斷的城市中忙碌生活，更是激發了人們想要外出露營的想法，與露營相關的打卡點的“爆火”自然也就水到渠成了。

與此同時，海洋認為，露營的“社交屬性”也是一大推手。社交功能強大的自媒體在推動露營熱中起到了重大作用，露營照片、視頻分享爭奇斗艷，無論從構圖、顏值、裝備哪個維度來看，幾乎所有的畫面都在彰顯出浪漫輕奢、愜意舒適的誘人露營氛圍。

《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前的露營群體中，“95后”占比最高，約占總人數的32.8%。在愛露營的“95后”中，82%的人掌握了至少一種技能，如做飯、攀巖等，這也意味著他們在露營中將擁有更多的共同話題。

海南省旅游發展研究會會長王健生則表示，人們出游心理和出游行為如今發生了轉變，“陽光、戶外、小型、分散”成為主流的出游行為，微旅游、微度假成為主流的出游模式。

“以陽光島、生態島、旅游島著稱的海南，露營正由少數人參與的戶外運動形式演變為大眾生活新方式，露營產業在海南正迎來‘井噴式’爆發?！蓖踅∩f。

關鍵詞：產業

北姆堆露營游客的物品

露營的“出圈”，讓營地“一位難求”。張書言告訴記者，北姆堆最火爆的時候，進公園的車輛排起了長龍，靈山鎮政府不得已設立了臨時管制才有所緩解。

北姆堆的火熱，在一定程度上也反映出了露營游產業的火爆。由于投資成本較低、回報周期短，不少投資者也紛紛看好這個賽道，跑步入局。

記者在北姆堆游客微信群看到，群內不時有群友發布裝備求租信息，總會有第三方租賃公司及時出來解答。群里一位露營裝備租賃業內人士認為，疫情之下，由于露營產業投資門檻較低，市場需求大，露營作為一種替代性需求出現了強增長勢頭。

據了解，除了個人投資者紛紛入場外，一些風投也開始注資露營產業。2021年11月，在海南大火的露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資，今年3月份，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元。4月6日，戶外裝備品牌挪客完成近億元融資。獲得融資的企業主要集中在營地運營和戶外裝備兩大領域。

露營的火爆，直接帶動一系列露營裝備、產品的熱銷。根據艾媒咨詢發布的研究報告，2014年至2021年，中國露營營地市場規模從77.1億元增至299億元，預計2022年增速達18.6%、市場規模達354.6億元。

據企查查日前發布的數據顯示，目前我國共有超過4.1萬家“露營地”相關企業，其中，2021年新增相關企業2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關企業注冊量最多的一年。其中，海南以3287家的數量，以地域面積小但相關企業基數大的特點位居全國第二，僅次于人口大省山東。

關鍵詞：玩法

不只是北姆堆，露營的火熱也“解鎖”了海南各大景區的新玩法，吸引越來越多的旅游企業加入這條新賽道，深入布局海南露營市場。

蜈支洲島景區作為三亞著名的休閑海島景區，也加入露營大軍，嘗試了“露營+競技”新玩法?！坝⑿勐撁耸钟稳珖讏龊u電競賽”在三亞蜈支洲島戶外海島露營地火熱開賽，吸引了一批批體驗戶外生活的年輕客群來到三亞，感受一場前所未有的電競與露營相融合的旅行樂趣。時下深受年輕人喜愛的“電競”和“精致露營”，蜈支洲島景區將兩者相結合，在椰風海韻中享受跌宕起伏的電競比賽，為自己喜愛的戰隊加油助威。

與此同時，蜈支洲島全新升級露營玩法，除提供沙灘影院、戶外燒烤等傳統的露營配套外，還以海島生態資源為依托，結合海騎、帆船、夜潛等娛樂項目，帶給游客更加深度的露營體驗。

諸如此類數不勝數，如定安南麗湖作為國家級濕地公園，保留著熱帶地區湖泊的特色，形成了湖中有島、島中夾湖、半島縱橫其間的自然景觀，深受游客喜愛。早在2020年就曾開展南麗湖露營文化節，吸引全國游客前來體驗。萬寧日月灣、東方“小桂林”俄賢嶺等也相繼開展露營相關工作。

《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，露營和民宿市場在假期持續升溫，與露營旅游相關的搜索熱度環比上漲117%，露營成為今年“五一”假期出行游客的熱門選擇。

同程旅行發布了2022年端午假期旅行熱度分析，端午小長假五大出游關鍵詞分別為：古鎮園林、鄉村民宿、戶外露營、江河夜游、動植物園，夏季來臨，戶外露營仍是熱門出游主題，露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。由于天氣炎熱，親水和森林露營地更受游客歡迎。

關鍵詞：規劃

“‘藍、綠’資源是海南發展露營產業的流量密碼?！焙Ｄ鲜÷糜伟l展研究會會長王健生告訴記者，海南島作為熱帶島嶼，全年適宜開展露營活動，既有熱帶森林公園，又有對內地游客具有很強吸引力的海洋資源。

“以北姆堆為例，二、三月份內地不少城市還處于寒風徹骨的季節，?？谌嗣褚呀浽跍嘏绱旱谋蹦范?，享受微風徐徐的戶外踏青露營活動了，這就是海南在發展露營產業的第一大優勢?！蓖踅∩榻B，“海南作為島嶼型旅游目的地，發展露營產業具有絕對競爭優勢?！?/p>

王健生表示，隨著鄉村振興戰略的推進，鄉村旅游愈加受到重視，鄉村旅游產品服務、配套設施不斷升級優化，海南的鄉村區域成為消費者開展露營活動的新天地。

雖然海南發展露營產業有得天獨厚的優勢，但也存在一些短板?！笆紫?，海南目前露營地規劃的系統性不足，總體定位、功能分區、產品體系、保障系統缺乏協調，露營地缺乏配套設施，功能單一，主題性不夠突出且與地方特色銜接較少，社群氛圍營造不足，露營地品質較低從而影響旅游體驗?！蓖踅∩蛴浾弑硎?，海南露營地散點分布，尚未形成網絡化和結構化，導致空間發展不均衡，不同露營地之間無法共享客流，露營地之間缺乏互動。

其次，海南在露營地市場監管和引導方面相對滯后，國內雖有《休閑露營地建設與服務規范》（GB/T31710-2015），但作為推薦性標準未能對露營地建設形成強制性約束。許多露營地的基礎設施不完善，垃圾處理、廁所與淋浴間修建、露營地的活動和綜合服務等問題突出，帳篷搭建、戶外防護、應急管理等知識也未得到普及。面對游客的高品質訴求，市場上的高質量露營產品供給明顯不足。

關鍵詞：展望

在南京財經大學副校長張為付看來，作為一種新型的旅游產業模式，“露營”火爆可以在不破壞生態環境的前提下，帶動當地就業與經濟發展，生動闡釋“綠水青山就是金山銀山”。

“與前幾年興起的民宿相似，露營經濟在持續‘升溫’的同時，也會遭遇一些‘成長的煩惱’?！睆垶楦督ㄗh，有條件的地區和部門可以集中規劃建設露營場地，通過招商引資的方式完善相關露營配套設施，進行規范化、集中化管理。各景區可以結合當地自然、人文特色，建設不同主題的露營場地，吸引不同興趣的消費人群，避免露營經濟單一化、同質化發展。

面對游客高漲的露營需求，張為付還建議，相關部門應積極盤活閑置的公共資源，合理規范用地，利用水域、森林等自然資源優勢建設露營地以增加供給，同時進行規范化管理；另一方面，充分利用大數據等做好流量引導，避免人員扎堆和路途擁堵。

據介紹，目前，業界最關注的是露營的營地建設和運營的可持續性。比如一些營地入住體驗和安全保障欠缺；露營到底是屬于玩樂還是住宿產品，界限有待厘清；各地對于營地建設項目的審查流程不一，證照難辦理；政策面還有待出臺行業統一規范。

海南省旅游發展研究會會長王健生認為，海南露營產業應加強規劃引導，完善露營地的供給，推動露營產業有序發展。還要做好創新產品組合，根據營地環境特色打造合適的項目，使得海南露營產品向專業化、小眾化、精致化的縱深方向發展。同時，可適當融合戶外運動等項目，為海南露營產業提升消費者的體驗和回頭率增加砝碼。

此外，海南露營產業還應進一步融入海島文化，對接露營市場，形成獨特優勢，進一步加強對露營企業的引導，為露營市場提供更高品質的產品和服務。此外，在宣傳方面也要推陳出新，充分利用抖音、小紅書等社交平臺進行宣傳營銷，抓住作為主力的年輕消費群體。

“露營產業在海南良性發展下去，將成為海南旅游的一大王牌產品，豐富海南旅游產品內容，海南露營旅游經濟將快速增長，同時促進海南鄉村旅游、生態旅游轉型升級，進一步賦能海南鄉村振興，促進海南熱帶雨林國家公園及周邊地區生態旅游發展，促進海南全域旅游示范省創建?！蓖踅∩硎?。

來源：新海南

免責聲明：圖文來自于網絡，是出于傳遞更多信息目的，僅代表作者觀點，如有侵犯您的權益，請聯系我們及時刪除。