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    京東發布春夏戶外露營消費趨勢:天幕帳篷成交額同比增長近4倍 精致露營持續火熱

    2022-05-14

    來源:金融界資訊



      在風和日麗的天氣下,一路開車到郊外的空曠美景當中,扎一支帳篷、搭一小方桌,遠眺原野和天空,暫時忘卻疲憊和憂郁,從一場戶外露營開始,充分地去舒展精神、享受生活。從4月開始到剛剛過去的五一小長假,戶外露營已經逐漸成為了很多人推崇的生活方式。



      對此,京東消費及產業發展研究院發布《春夏戶外露營消費趨勢報告》(以下簡稱報告),全面解析春末夏初時節戶外露營的消費趨勢。報告顯示,4月以來,京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%,帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%,消費者戶外露營呈現出“戶外裝備要配齊”、“出行防護不能少”、“自駕裝備要升級”三大趨勢特征。



      戶外裝備配齊 精致露營持續火熱



      戶外露營活動正逐漸成為人們推崇的生活方式,快節奏的生活使得越來越多人傾向于走向大自然,通過假日戶外露營釋放壓力,享受慢節奏、放松的生活步調。在此趨勢下精致露營產品持續火熱,帶動各類露營裝備及戶外防護產品成交額的上漲。



      報告顯示,在戶外裝備類目中,帳篷/墊子、野餐用品、戶外照明、軍迷用品、戶外儀表成為成交額占比排名前五的細分品類,而救援裝備、帳篷/墊子、極限戶外、野餐用品的增速更為亮眼,成交額同比增長分別達256%、229%、165%、165%,睡袋/吊床、軍迷用品、燒烤用具等產品的成交額增長也分別達121%、80%、67%。



      提升露營品質的產品受到消費者大量關注,其中如天幕帳篷成交額同比增長近4倍,戶外營地車成交額同比增長10倍。值得一提的是,精致露營產品持續火熱的同時,戶外露營的入門類產品,比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等,銷量也持續走高,這說明正有一大批戶外初階用戶群體正在加入露營大軍。



      出行做好防護 自駕裝備升級



      “工欲善其事,必先利其器”,消費者在戶外出行之前也會做好相關的防護準備,如防曬霜、太陽鏡、遮陽帽、防曬手套、汽車遮陽擋等遮陽防曬類產品,以及防粉塵口罩及各類應急醫藥、工具等產品,都備受消費者關注。報告顯示,在戶外防護類中,防曬霜成交額占比達59%,太陽鏡與遮陽帽占比分別為18%和11%,同時遮陽帽成交額同比增長超50%。



      大部分戶外露營活動都需要自駕前往,因此人們的自駕裝備也在不斷升級,無線充支架、汽車殺菌/消毒劑、洗車刷、車用防霧濕巾等產品的成交額也都取得了大幅增長,同比增長都達7倍以上,安全錘、汽車充電裝備等成交額同比增長也都超過100%。



      大中城市戶外露營熱情更高



      從地域消費特色來看,大中城市居民表現出更高的積極性。報告顯示,北京、成都、廣州的戶外裝備購物用戶群體更為集中,同時武漢、鄭州、西安、長沙、濟南等城市的戶外裝備購物用戶數同比增幅較高,分別達89%、88%、86%、83%、75%。



      此外不同城市的消費者也展現出對露營裝備的不同偏好。從全國各城市戶外裝備消費中各個類目的占比來看偏好購買帳篷/墊子的消費者來自南寧市、西安市、南京市,占比分別達25.7%、24.8%、24.7%;偏好購買戶外照明的消費者來自茂名市、惠州市、南充市,占比分別達22.5%、22.4%、21.4%;偏好購買睡袋/吊床的消費者來自:武漢市、鄭州市、廈門市,占比分別達9.3%、8.9%、8.2%;偏好購買燒烤用具的消費者來自濟南市、濰坊市、臨沂市,占比分別達13.0%、11.8%、11.2%。



      總體來看,露營潮的大規模興起與出圈,為商家提供了更廣闊的發展空間。對此,商家如何把握契機、“粘住”用戶,讓消費者們的戶外露營活動從“初階”到“精致”不斷升級則成為了關鍵。同時,消費者們隨著露營經驗的不斷豐富,對裝備的專業度及配套設施的完善度的需求也會越來越個性和多元化,這就要求商家要不斷在產品品質和服務上仔細打磨,以此從中發展出一批越來越專業的消費者。


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