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    呼叫樂高迷~樂高樂園在上海開工,主題樂園接連落戶如何向快樂經濟出發?

    2021-11-19

    前一陣北京環球影城度假區的開業、運營備受關注,有人說,環球影城落地北京與開業5年的上海迪士尼形成了“南北雙雄”的局面,那么今天咱們又要來說一個新落戶的主題樂園的了,那就是——樂高樂園。

    提到樂高大家可能都并不陌生,千千萬萬個小顆??梢宰兓贸鰺o數個形狀,這樣的一個產品在全球吸粉無數。

    昨天(11月17日),上海樂高樂園度假區項目在上海舉行開工儀式,整個度假區占地面積達31.8萬平方米,預計于2024年開園。大型國際主題公園接連落戶中國,創造了怎樣的快樂經濟?

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    一座主題樂園“快樂”一座城

    主題樂園對于經濟的拉動效應不言而喻,剛剛過去的十一假期,北京市商務局統計,國慶節期間北京環球影城度假區成為流量擔當,帶動外來消費增長超15%,園區假期單日入園人數超2.5萬人次,外省市購票游客約占五成,輻射帶動北京繼續領跑國慶最熱門旅游目的地。

    有網友說,一座主題樂園快樂一座城??梢韵胂?,上海繼迪士尼后再落地一個大型主題公園,將對本地的經濟起到極大的拉動作用。

    可以說主題樂園打造的快樂經濟,不僅成為旅游市場的“流量”擔當,而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響。上海市金山區委書記劉健說:上海樂高樂園度假區將帶動金山北部地區的整體發展,特別是對于金山北部地區的道路交通等基礎設施也將加快打造沿320國道融“千年古鎮、千年古剎、千年農莊、千畝花?!庇谝惑w的金山北部的文旅連廊,將會為上海加快建設著名旅游城市貢獻更大的力量。

    旅游業快速復蘇 大型主題樂園成藍海

    就當國際巨頭瞄準中國主題公園市場之時,國內的主題樂園也如同雨后春筍一般迅速發展起來,包括廣州長隆野生動物世界、方特歡樂世界等都是國內主題樂園的佼佼者。

    近些年,中國主題公園市場規模增長迅猛。據艾媒咨詢數據,2019年中國主題公園的直接效益規模達3237.6億元。盡管2020年受疫情影響,全球主題公園客流量大幅下滑,但中國旅游業快速復蘇。比如,2020年上海迪士尼樂園接待游客550萬人次,相當于2019年的52%,年收入約為2019年的54%,成為疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園。

    中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔告訴記者,目前主題樂園主要分為兩類,一類是諸如迪士尼、環球影城這樣的綜合游樂園,而另一類則是即將到來的提升非認知性技能的樂高樂園。在他看來,樂高樂園的益智性專業口碑,在主題樂園市場,與迪士尼等純游樂型樂園形成很強的互補性。

    魏翔:“我們在5-10年前一些國內的地產投資商比較關注的是一些兒童游藝場所,它主要是講究的是感官的、直覺的這種刺激,但是對內容、對非正式教育的這種內容開發還是不夠的。未來我們的國家在教育方面政策取向已經非常的鮮明,要進一步的提高孩子的專業素質和這種專業認知能力。所以我想未來,以樂高為代表的這種兒童博物館、兒童專業樂園在中國的市場上依然面臨的是一片藍海?!?/p>

    國內主題樂園轉變理念 和門票經濟說拜拜

    在主題樂園內,除了門票以外的消費叫作“二次消費”,主要包括餐飲和購物消費,部分景區還有兒童車租賃、穿梭巴士、代步車租賃、環園交通等消費收入,主題樂園不同的消費組合收益形成不同的盈利模式。中國主題樂園主要靠門票收益,往往占到80%,甚至更高;而園內的二次消費收益占比很小。

    魏翔表示,疫情一定程度上加速了各行各業向質量端進發的頻率和速度,僅從主題樂園來看,越來越多的主題樂園開始開發衍生品價值,提高二次消費,甚至三次消費的比例,擺脫對“門票經濟”的依賴。

    魏翔:“目前主題公園圍繞其內容以及IP所做的衍生品價值以及它的銷售量,已經遠遠超過了它的門票。(開發衍生品價值)這一點是我們國內一些樂園運營的弱勢,但是我想我們也會很快的補上短板?!?/p>

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