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    別咬了,這屆奧運金牌不值錢!

    2021-08-06

    東京奧運會激戰正酣,中國代表團獎牌榜榜首位置牢固。截止第11個比賽日,中國隊已拿到32枚金牌、21枚銀牌、16枚銅牌,共69枚獎牌的優異成績,暫居金牌榜首位。


    金牌,顧名思義,用金子做的牌。但實際上,金牌通常都是鍍金的,它的成分是由550克白銀加上6克黃金制成。銀牌是由純銀制成,重550克。銅牌,由95%的銅和5%的鋅制作完成,重450克。


    倡導環保辦賽的東京奧組委在2017年4月1日至2019年3月30日期間號召日本民眾捐贈身邊廢舊的電子產品,收集了近8萬噸電子設備,由此提煉出32公斤金子、2500公斤銀以及2200公斤銅,用以制作本屆奧運會所需的5000枚獎牌。


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    原材料源于廢品回收,那東京奧運會的獎牌到底值不值錢?


    據相關人士估算,金牌的市場價值在800美元左右,銀牌的價值在450美元左右,而銅牌的價值則不到5美元。


    從某種程度而言,奧運獎牌不“值錢”,其更多的是代表背后的榮譽。那么,對這些為國爭光的運動健兒來說,奧運獎牌的真正價值又在何處?



    — 1 — 

     拿冠軍、領現金、住新房 


    奧運賽場取得佳績,國家體育總局從1984年洛杉磯奧運會開始便會向運動員們提供一筆獎金。


    1984年,奧運冠軍獎金是6000元;2008年北京奧運會,東道主冠軍獎金已提高到25萬元;2012年倫敦奧運會,金牌獎金飆升至50萬元;2016年里約奧運會,中國代表團金牌數量降低,金牌獎金也下調至20萬元。


    以目前中國代表團在東京奧運會上的強勢表現來看,本屆冠軍獎金必將超越上屆奧運會。 


    對于那些并未取得獎牌的運動員來說,體育總局自然也會給予這些突破自我的運動員們一定的獎勵。


    除了國家層面的獎勵,獎牌得主還會獲得地方省市、基金會、企業等的獎勵。


    奧運熱門項目,地方省市一般給一個奧運金牌設立的獎勵在100萬元左右,有的甚至能夠達到500萬元的獎勵;體育基金會也會在奧運會結束后對表現優異的運動員們給予獎勵,如霍英東體育基金會從1984年中國隊首次參賽便開始發放獎金,每一個獎牌得主都沒有旁落。


    運動員個人贊助商和團隊贊助商也會提供豐厚的獎勵,以此保證他們的付出和回報成正比。另外,還有一些非贊助商的企業也會在某某運動員奪冠后立馬施以嘉獎。


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    其中,給奧運冠軍送房成為是每屆奧運會必不可少的新聞。


    奧運健兒們在賽場上傳來喜訊,各地開發商們也開始蠢蠢欲動。


    2016年里約奧運會,中國女排時隔12年再次奪冠,主攻手朱婷表現出色。榮歸故里之際,鄭州當地的開放商贈予她一套價值360萬的莊園洋房一套。200米自由泳冠軍孫楊和男子舉重69公斤級冠軍石智勇各獲某開發商精裝修房一套的獎勵。


    除此之外,北京奧運會和倫敦奧運會后喜提豪宅的奧運冠軍們比比皆是,本屆奧運會亦是如此。


    楊倩奪得中國代表團奧運首金之后,家鄉浙江寧波當地的企業雅戈爾集團,在第二日宣布向楊倩贈送一套房,總價約在300-450萬。


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    舉重選手李發彬在男子61公斤級比賽中拿到了中國舉重第二金,是其家鄉泉州南安歷史上首枚奧運金牌。為表彰該成績,某地產集團決定獎贈李發彬一套南安石井源昌成功里135㎡住宅,價值200萬左右。


    奧運捷報連連,企業爭相送房,甚至已達內卷程度。


    在浙江杭州市桐廬籍選手陳雨菲奪得本屆奧運會羽毛球女單冠軍后,同樣從浙江桐廬走出的兩大知名民營企業韻達速遞和中通快遞幾乎同一時間宣布將贈送陳雨菲房產一套,以慶賀她為國家和家鄉贏得榮譽。


    可謂是,人在東京賽,房從天上來。


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    中國人對房子有著濃厚的情結,奧運健兒們也是如此。新晉男子吊環冠軍劉洋曾在16年里約奧運會賽前憧憬過,如果能夠奪得奧運金牌、拿到獎金,他想給爸媽買套大點的房子,一家人就不用再擠在49平米的小房子里憋屈。


    雖然飲恨里約,不過他在東京終于圓夢,想必隨后也就會有某地產商主動送房上門。


    房企想借奧運冠軍的名頭炒作一把是不爭的事實,但能讓這些為國爭光的冠軍們獲得切實的利益,激勵體育的發展,這樣的“另類”營銷還是得到大眾普遍支持。



    — 2 — 

     后奧運時代價值在哪? 


    物質上的獎勵是奧運獎牌價值最直接的體現,除此之外,冠軍背后所隱藏的商業價值是巨大的。


    2004年劉翔110米欄奪冠,身價立馬翻了上百倍,代言廠家高達十余家,收入連年劇增。據福布斯公布的數字顯示,2004年,劉翔收入為2300萬元,2008年北京奧運會前躍至1.63億元。


    本屆奧運會開賽前已經震驚亞洲的“百米飛人”蘇炳添半決賽跑出9秒83,刷新了個人最好成績和亞洲紀錄,成為第一個闖入奧運會百米決戰的中國人。


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    在2020年中國運動員傳播影響力榜單上,蘇炳添排名第八位,是該名單前十名中唯一一名田徑運動員。目前,蘇炳添擔任代言人的品牌已達兩位數。


    可以想象,即便是一名“32歲的高齡”的百米選手,但并不妨礙他接替劉翔,成為中國田徑隊新一代的“吸金大王”。此次沖進百米決賽,蘇炳添將進一步成為品牌商眼中炙手可熱的香餑餑。


    除此之外,蘇炳添的另一個身份還是暨南大學體育學院副教授,他的公開課是暨大選修課里最難搶到的熱門課程之一,往往一經公布,就會引發暨南學子瘋搶。


    蘇炳添在學術領域上的深耕為奧運健兒們后奧運時代價值體現提供了一個全新的參考模版,也是運動員價值進一步的拓展,以冠軍的切身經歷去幫助國家體育產業的發展。


    另一方面,“Z世代”已經崛起成為新一代文化消費主流群體,“發彈幕、頂熱搜、淘同款”,已經成為這屆網友“云上”參與奧運的標準“三部曲”。因此,奧運賽場成為了今夏“最火的直播間”。


    淘寶提供數據顯示,截至目前,淘寶平臺“楊倩同款”、小黃鴨發卡、胡蘿卜發圈搜索量暴增超百倍。此外,隨著比賽的進行,帶有“陳夢”、“馬龍”、“軍神”、“蘇炳添”、“石智勇”等字樣的關鍵詞檢索量均大幅飆升。


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    奧運冠軍們的帶貨能力不亞于淘寶主播,除了“奧運同款”受到消費者追捧外,更深層次的價值是在幫助各個項目進行宣傳,擴大項目在國民心中的影響力。


    也正是得益于這屆觀眾觀賽習慣的改變,從單純的電視和網站看奧運,變成了微博、B站、抖音、小紅書、淘寶同款,讓不少運動員的價值得以被發現。


    被網友稱之為“最苦冠軍”的舉重運動員諶利軍在網友的幫助下,成功在7月30日成為平安健康險的健康大使,首獲代言合同。


    奧運金牌本無價值,是運動員的堅持賦予了它價值。后奧運時代,奧運健兒們必將迎來一波接踵而至的商業活動,無論是以何種形式呈現,不影響日常訓練的商業活動是實現個人價值和推動項目的發展一大利器。
    來源:互聯網十體育

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